字級設定:

一、前言

美國有線電視與電信協會(Nationa Cable & Telecommunications Association)指出，日本消費性電子大廠SONY已分別與美國前六大有線電視系統業者Comcast、Time Warner Cable、Cox Communication、Charter Communications、Cablevision Systems、Bright House Networks簽署備忘錄，將合作開發不需機上盒即可接收有線電視服務的數位電視，主要就是將Tru2Way的互動平台技術build-in進入電視機內，並可利用隨插即用(plug & play)的方式，外插cablecard即可取得系統業者更多的互動應用服務。目前這六大有線電視系統業者囊括了約美國82%的有線電視市場佔有率（約九千多萬家戶數），SONY認為，若能爭取這些系統業者的用戶，將可大幅提升其TV Set的北美市佔率。根據Display Research的估算，2007年底SONY在北美的平面電視t市佔率近10.3%，僅次於Samsung的13.7%。而美國目前約有一億多家戶數，平面電視僅佔不到25%的家戶普及率，隨著美國政府收回類比頻道的時程逼近(2009年)，因此數位電視將仍有很大的發展空間，這也是各家電視機廠商所力欲爭取的。

SONY宣稱，未來所生產的數位電視將都採用Tru2way軟體，而內建Tru2way的電視機，在連結同軸電纜後，不僅可獲得數位電視內容，且具有雙向互動功能，及高畫質頻道，並提供隨選視訊(VOD)、付費頻道(Pay-Per-View)、DVR服務等。而六大有線電視系統業者也表示，除Charter Communications預計於明年開展服務外，其餘五家都將於今年開通此項服務。而在電視機製造商方面，除SONY外，松下、三星、LG也表態支持該項標準。

二、Tru2way所面臨的考驗

（一）有線電視系統業者各據山頭

對於電視機製造商而言，標準化平台系統有助大規模生產製造，進一步可爭取更多尚未採用數位電視的用戶，不僅希望藉此提升市佔率，更可提供產品差易化的客製化服務。但從電視產業來看，其生態一向呈現垂直整合與在地化，也就是說，從內容的產製、平台的建立、到頭端及用戶端互相搭配的軟硬體，長期以來處於垂直的價值鏈模式，除電視機可由用戶自行至零售通路選購外，其他均是由系統業者從中整合，而各家系統業者也致力推出差異化服務以爭取用戶。因此對於系統業者而言，標準化對其並無實質利益，而標準化的服務提供也並非系統業者所樂見，因此推想這個備忘錄之象徵意涵大於實質。

另外，由於全球各地區在播送標準上略有差異，因此目前這個電視機應僅適用於美國，若要拓展到全球其他地區仍有其困難之處。

（二）系統業者營運模式與設備功能的相互考驗

目前對於大多數的數位電視機而言，是將tuner與選台功能整進電視機內，主要是接收terrestrial的電視訊號。而SONY的Tru2way推出，則是將有線電視接收與一些互動功能也內建其中。就應用上而言，是可取代目前STB的大部分功能。但隨著服務營運模式的改變與應用服務內容的增加或創新，如需同時可接收衛星、IP的節目內容，這就要有二至三種訊號接收的功能（而這會視服務業者所採取的營運模式而定，而衛星業者多半是走自有規格），以及CA也會走向三方持有的局面（系統業者、電視機業者、cablecard業者），使得在技術與實際執行面上，有其困難之處。

（三）需求端意願未明

對於一般用戶來說，目前類比電視的頻道與節目數量多數符合用戶需求，若非政府政策的強制，對於數位電視並無迫切需求。由美國目前仍有80%的類比電視用戶，以及政府雖祭出STB補貼方案，但目前實際採購STB仍未見大量行動來看，消費者的需求力道尚未顯現。

從價格面而論，若用戶購買SONY的Tru2way電視機，尚需向系統業者購買cablecard才能享受完整服務，除非系統業者採取免費贈送方式，不然對消費者而言，又是一筆額外負擔，也會影響其採購意願，但系統業著的免費贈送補貼，也會將成本計算進用戶之月租費中。

另外，SONY電視機內建Tru2way平台，甚或未來加入其他服務功能，勢必成本上升，在目前美國有線電視系統業者尚未有非常成功的互動營運模式下，加上Tru2way電視機的售價調高，可能相對於其他數位電視機的價格而言處於不利的地位。就整體經濟面而言，目前美國正處於次貸風暴與經濟不景氣的危機之中，消費者對於價格特別敏感，這將也會影響到對Tru2way電視機的需求程度。而現仍觀看類比電視的用戶，也有可能因經濟原因而縮減支出，加上美國政府對STB有實質補貼，短期內將採取採購STB來接收與觀看數位電視，這也進而影響數位電視短期內的銷售。

三、結論

從意涵面來看，IEK認為美國六大有線電視系統業者與SONY在Tru2way電視機所簽署的備忘錄，與其說是支持開放標準，還不如視為插旗動作，以求在任何競爭對手的解決方案中不至缺席。

另外，受到電視產業有很強的垂直整合與在地化因素影響，以及技術功能需求與價格議題的考驗，加上消費者需求未見明朗，使得STB仍有其存在必要。因此，IEK認為，SONY此番所推出之Tru2way電視機，雖與美國前六大有線電視業者簽訂協議，但實際上對STB產業短期內無明顯影響。