日本OTC（over-the-counter drugs，非處方藥）市場包括感冒藥、胃腸藥、鎮痛劑…等OTC藥品、以及包括機能性飲料在內的維他命、礦物質與營養補充品等產品。2008年日本OTC市場為104.8億美元，估計2009年較2008年成長1.1%，約為106億美元。日本OTC市場中，維他命、礦物質與營養補充品等產品的市佔率最高，達22.3%，其中又以機能性飲料為大宗，幾乎佔此類市場的2/3。其次為咳嗽與感冒藥的17.4%與胃腸藥的10.7%。日本機能性飲料的盛行，不僅使補充品類產品成為日本最大的OTC市場；也造成日本平均每人OTC藥品消費支出高達118.6美元，為美國的二倍以上。
機能性飲料名列日本最暢銷OTC醫藥品的榜首，其中....