化妝保養品產業是臺灣近年出口成長快速的潛力產業，2015年出口額達新台幣128.4億元；前十大出口國家中有四個即為東南亞國家，包括馬來西亞、越南、新加坡和泰國。
這些國家在2014年雖然都不足50億美元，但進入2015年後，市場呈現快速的增長，尤其是印尼和越南在2014~2015年的成長率都有相當亮眼表現；泰國和菲律賓的化妝保養品市場雖然是微幅成長，但是泰國也突破50億美元大關，2015年的市場規模達50.7億美元。
一、前言
二、東南亞六國是化妝保養品市場的下一個站點
三、東南亞各國家因社會環境不同，對化妝保養品的喜好亦有差異
四、了解當地消費喜好、善用當地興起的電商銷售管道以爭取進入市場機會
圖1 2011~2015年臺灣化妝保養品進出口
表1 臺灣、日本、韓國與東南亞主要六國之化妝保養品市場現況