Netflix於2007年開始試辦線上串流影片服務，凡是Netflix用戶每月固定享有免費線上串流影片觀賞時數，隨後在2010年底正式推出線上影片串流月租7.99美元服務，用戶可無限制觀看所有線上串流影片，並同步擴大服務地區至加拿大，另外還提供非會員消費者第一個月免費體驗服務，藉以快速累積用戶數量，截至2011年第一季，Netflix總用戶數達到2,360萬戶，較2010同期成長69%，在營收方面，2011年第一季達到新高，總營收為7.19億美元，較2010同期成長46%....
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