掌握千禧世代偏好，水上運動出頭天

根據美國運動健身產業協會（The Sports & Fitness Industry Association, SFIA）2016年6月發布的報告，美國民眾的運動型態正因為千禧世代偏好的不同而面臨轉變。儘管健走、慢跑、重量訓練等仍是現階段受歡迎的主流運動項目，但成長率卻逐漸下降中。過去三年來，民眾參與健走的比重下降了3.7%、參與慢跑的比重下降了5.7%、參與重訓的比重則下降了9.5%（其中屬於Free Weight項下的啞鈴、槓鈴等項目的參與比重下降4.9%）。

美國民眾參與前述運動項目的比重出現衰退，但並不代表這些運動項目將就此一厥不振，而是以另一種千禧世代 青睞的形式開啟新面貌。例如健走的參與比重雖然下降了，徒步旅行（Hiking）的參與比重卻提升7.9%；健身房中參與重訓的比重雖然下降了，參與瑜珈及游泳健身的比重卻分別增加8.8%及13.4%。這些正成長的項目也反映出美國消費者對所謂「彈性健身」（Flexible Fitness）的期待-在運動健身的同時，也能滿足社交活動及提升運動效能的需求。