中國大陸網路購物市場發展迅速，由於用戶規模擴大以及個人消費能力的提升，推動交易規模的高成長。早於十一五規劃時，電子商務即被列入推動重點，民間業者也相當熱衷，有關於網路購物的各種創新模式和行銷策略，每日於各大城市均有數十場次的研討與座談會進行討論和交流。本文將對中國大陸的網購市場發展驅動因素、實虛通路競合、業者行銷模式加以探討，更深入的瞭解中國大陸當地網購業者的經營現況和行銷策略模式。
隨著互聯網普及率提高，中國大陸的網民人數已達到4.5億人，網購用戶佔網民的比例也逐年增加，2010年網購用戶已接近....