美國紡織業進入多元競爭與政策轉型新階段

2024年美國全年服裝市場規模達3,411億美元，年增2.91%，顯示儘管通膨與消費動能未全面回穩，整體市場仍維持溫和成長；運動服飾市場達1,065億美元，年增3.58%，為主要成長動能。Nike雖穩居龍頭，但On、Hoka等挑戰品牌以社群經營與產品聚焦策略快速崛起，促使市場由單一主導轉向多品牌競爭新格局。

從產業結構來看，2024年美國紡織品與服裝進口總值回升至1,077億美元，年增2.66%，反映2023年大幅衰退後的反彈修正。然而整體價格壓力仍存，進口平均單價連續下滑，布料占比突破45%，成衣占比持續下探。進口來源則持續朝向多元化，越南、柬埔寨與印度等亞洲國家成長顯著。另一方面，美國仍為全球重要的紡織品出口國，2024年出口總額達280億美元，主要集中於北美區域市場，顯示供應鏈整合程度高。

政策方面，美國各州與聯邦層級同步推動永續與在地製造政策。加州率先立法實施紡織品EPR制度，要求品牌參與回收責任機構，華盛頓州亦提出全生命周期管理法案。聯邦方面，《FABRIC法案》針對製造回流、勞工保障與供應鏈責任提出具體激勵與規範，預期將對整體製造結構與品牌經營產生深遠影響。同時，美國政府檢討de minimis免稅門檻政策，以應對Shein、Temu等中國大陸跨境電商帶來的不對等競爭與供應鏈透明漏洞。2025年川普重返白宮後，高關稅政策重新啟動，涵蓋多項民生消費品，迫使企業重組供應鏈並調整市場策略。

綜上所述，2024年美國紡織服裝業正處於結構轉型關鍵期，品牌競爭走向多元與創新導向，政策則逐步邁向永續合規與本土強化。面對成本壓力與法規升級挑戰，業者需強化供應鏈應變能力與永續發展佈局，以維持市場競爭力與國際接軌能力。