CMOS Image Sensor大吹整併風 三足鼎立態勢成形

2014年年末iPhone6/6Plus甫一推出銷售即勢如破竹，帶動CMOS Image Sensor(以下簡稱CIS)獨家供應商Sony營運水漲船高，全年智慧手機應用市佔率一舉攀升至34%，而原智慧手機龍頭廠商三星則因2014年Galaxy系列產品銷售不如預期，連帶影響集團內部供應之CIS產值，應用比重滑落至24%，此外另一CIS大廠Omnivision(豪威科技)鑑於近年積極爭取中國大陸品牌手機設計導入機會，在當地系統品牌影響力逐步抬頭之際，也使該公司之CIS推展一同分享了下游銷售成長的甜美果實，2014年市佔率14%穩居全球第三。整體而言，三大CIS業者的銷售成果，其背後反映的是Apple、Samsung、中國大陸品牌三大智慧手機勢力的移動與消長，而三家廠商總計高達72%的市佔率，也說明三大智慧手機陣營三分天下的態勢已然成形。著眼於此，本文將分析三大CIS業者所以能擁有今日市場地位的關鍵成功因素(KSF)，並進一步探討日、韓、中美等國主流CIS廠商為保競爭優勢持續展開的營運策略，最後勾勒出CIS未來中長期的應用市場願景。