依照美國波士頓諮詢公司的報告顯示，中國大陸2020年營養保健品市場規模將可達人民幣4,000億元，顯示大陸整體營養保健品消費市場潛力驚人。但營養保健品產業受到法規改變、銷售管道多元化及藥企積極投入等影響，可能造成產業根本的改變，在新的一年也形成新的挑戰。
前言
一、人口老化及生活水準提升，帶動中國大陸營養保健品市場成長
二、銷售管道多元化，促使產品訊息愈加透明，消費者得利
三、藥企跨界經營表現不如預期，行銷方式出現變化
四、中國大陸保健食品管理制度將從註冊審查制改為註冊／備案雙軌制
五、結語
圖1 2002～2013年中國大陸60歲以上人口變化
圖2 中國大陸營養保健品銷售管道
圖3 中國大陸保健食品送審流程