異業整合與通路行銷，開創水果農企業新契機＿Dole food company 個案解析

台灣為小農體制，再加上農民容易因應水果市場銷售狀況而產生搶種及搶收情形，也影響許多農企業或貿易商無法掌握品質與貨源數量，也使得農企業難以擴大銷售規模。另外，台灣農企業與貿易商也常為了擴大外銷市場佔有率，以低價政策破壞市場行情....

一、穩定供應鏈，提供通路供貨保証加強市佔率

二、因應市場變化，調整公司營運策略

三、IEK View

圖1　DOLE歷年營收

圖2　DOLE供應鏈

圖3　Dole近年之重大投資