零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）是由電商業者與零售業者提供的線上、線下廣告版位所組成，品牌商便透過購買這些廣告版位及平台的第一方數據，大量分析此類數據，使電商業者與零售業者可透過RMN瞄準C端客戶需求，實踐精準導購並接觸最有購買意願的消費者，RMN也因此成為新興行銷模式。RMN不再侷限線上或線下單一通路，而是朝「全通路整合」方向發展，廣告投放的方式更接近日常生活，且能提升品牌知名度與擴大受眾，已成為強化數位行銷能力的關鍵議題。
一、RMN發展現況
二、國際大廠布局動向
三、結論與建議
圖1 零售媒體廣告投放類型
圖2 RMN金流與數據流循環示意圖