隨著中國大陸在移動互聯網使用者規模日益攀升，促使美妝廠商投入開展線上行銷，互聯網的營銷即是線上銷售的數字營銷之一。近年由於「互聯網+」的興起，使得許多中國大陸本土品牌得以在有限資源下快速搶攻市場，如百雀羚、上海家化迅速抓住了本土消費升級的態勢，產品注重用戶體驗，運用「互聯網+」行銷而更多的結合中國大陸消費群體的消費需求，因而在產品銷量、利潤、市場等皆同步增長。
一、「互聯網+」的應用使產業的商業營銷多元化
二、移動互聯網使用者規模的增加，促使「互聯網+美妝」的開展
三、「互聯網+美妝」為美妝產業注入行銷新活力
圖一 2015年中國大陸女性移動美妝用戶各管道占比
圖二 2015年中國大陸女性美妝訊息取得之管道
表一 中國大陸化妝品線上行銷與線下行銷之市場規模