東南亞主要六國(馬來西亞、新加坡、泰國、越南、印尼、菲律賓)在化粧保養品市場都有很好的表現；國際大廠也在早年即入主東南亞化粧保養品市場，因此在廠商和產品品牌都享有一定的知名度，各廠商在當地市場的耕耘不僅是產品輸入的行銷，同時也會針對當地市場進行產品包裝、成分、香味等的在地化調整。因此本文將針對東南亞六國觀察其化粧保養品市場的關鍵廠商與產品品牌，以提供給業界先進在市場進入時的參考。
一、前言
二、國際大廠入主東南亞化粧保養品市場，在廠商和品牌都享有知名度
三、了解當地消費需求，掌握市場變化以以爭取進入市場機會
圖1 印尼化粧保養品銷售與競爭態勢
圖2 馬來西亞化粧保養品銷售與競爭態勢
圖3 菲律賓化粧保養品銷售與競爭態勢
圖4 新加坡化粧保養品銷售與競爭態勢
圖5 泰國化粧保養品銷售與競爭態勢
圖6 越南化粧保養品銷售與競爭態勢