近年來網路購物市場以方便、平價等優勢因素異軍突起，尤以資訊、美食、旅遊等跨領域最為突出，已被視為消費趨勢之觀察重點。根據資策會統計2004年至2010年間的網路市場規模數據(見圖1)，包括B2C和C2C的網路購物市場規模與每人平均消費額持續上升，預計2011年市場規模將突破43,00億新台幣，年成長率維持約20%。網路使用習慣調查亦顯示消費者上網購物之頻率明顯增加，訂單數量與回購率亦高於以往。根據購物平台樂天市場之團購習慣調查....
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