通路商品牌又稱自有品牌(Private Label, PL)或商店品牌(Store Brand)，係指零售通路商委託製造商代為製造產品，冠以零售通路品牌於通路貨架販售；有別於傳統由製造商本身產品建立的全國性品牌(National Brand)或製造商品牌。通路商品牌發展時間久遠，唯2008年國際金融危機爆發導致經濟大幅衰退，間接驅動通路商品牌快速成長；而近年隨經濟復甦，通路商品牌更加積極投入產品創新、市場行銷、包裝設計、擴大合作夥伴、及加入明星代言等定位轉型，不斷提升品牌CP值，扭轉消費者認知。
一、通路商品牌正在搶佔食品巿場
二、通路商品牌以差異化思維致勝
三、台灣通路商品牌強化消費者價值現在進行式
圖1 全球歷年通路商品牌新品佔比與成長率-製造商 vs. 通路商品牌
圖2 全球前十大通路商品牌國家