基本上在一年之中，第四季是屬於零售業的傳統旺季，對於2014年而言也絲毫不例外。只是在2014年的第四季中，台灣的零售業環境出現了兩個比較大的變數，其一是頂新(味全)集團所惹出的黑心油食品安全事件，擴大成為整個社會抵制頂新(味全)集團的『滅頂行動』，對於食品相關的零售業造成了較為巨大的影響；其二則是國際石油價格巨幅滑落，直接大幅度的衝擊了燃料零售業的營業額表現。
同時也是因為這兩個因素的加入，使得消費市場的內容榮枯出現了相當程度的變化，本文將就2014年第四季與民生相關的零售業營業額數據，來進行分析並嚐試從其中探討出一些受到影響的實際狀況。
一、2014年整體零售業及餐飲業第四季市場狀況
二、2014年整體綜合商品零售業第四季市場狀況
表1 2014及2013年第四季零售業整體營收數據
表2 2014及2013年第四季餐飲業營收數據
表3 2014及2013年第四季綜合商品零售業整體營收數據