行動裝置問世，大幅改變了消費者的生活型態，美國市場研究公司comScore表示，消費者於2010至2013年間使用智慧型手機的時間成長了237%，使用平板電腦的時間甚至成長1,040%。此外IDC預估，2018年一般智慧型手機的市占率為51.2%，平板電腦（含二合一裝置）的市占率為12.5%，更看好未來平板手機的成長，預估將從2014年9.8%的市占率提升至24.4%。在行動裝置持有率、使用時間不斷成長的情況下，連帶也影響媒體內容的使用型態，為配合消費者使用習慣，行銷途徑也開始轉移到行動載具上。
一、美國行動出版消費概況
二、美國行動學習消費概況
三、結論
圖1 美國消費者使用行動裝置進行閱讀之動機
圖2 美國各年齡消費者使用行動裝置進行閱讀情況
圖3 美國大學（專）生持有行動載具以及用於學習之比例
圖4 美國家長對於行動學習App之學習效果認知
表1 美國消費者行動出版學習消費概況綜整