為了因應2022年北京冬季奧運、冬殘奧會的需求，如超高畫質視頻製播、片源遠端發行與存儲、安全監控、智慧檢票和XR播放等，中國大陸政府以政府引導、企業為發展主體的方式，推動5G+媒體娛樂應用試點。本研究將針對中國大陸5G+媒體娛樂政策、5G+媒體娛樂應用案例、5G在媒體娛樂的應用價值、及臺灣企業發展機會進行分析。
一、中國大陸5G+媒體娛樂政策
受新冠肺炎疫情影響，民眾生活和產業生產方式面臨新挑戰，也促進宅經濟、無接觸經濟的興起。十四五規劃期間是中國大陸5G規模化應用關鍵時期，其政策積極推動5G全面商業化發展。2021年工信部陸續發布「十四五通訊行業發展規劃」與「5G應用揚帆行動計畫（2021-2023年）」。「十四五通訊行業發展規劃」提出5G未來發展重點與目標，如構建基於5G的應用場景和產業生態，加快5G網路規模化部署，2025年用戶普及率達到56%。截至2021年9月底，中國大陸東部、中部、東北部的5G基地台覆蓋率已達100%，西部則為94%。「5G應用揚帆行動計畫（2021-2023年）」提出5G標準、硬體、資安、人才與國合發展規劃，並規劃3大行動與15項應用重點領域：1.新型資訊消費升級行動：智慧家居、媒體；2.行業融合應用深化行動：工業互聯網、車聯網、智慧物流、智慧港口、智能採礦、智慧電力、智能油氣、智慧農業、智慧水利；3.社會民生服務普惠行動：智慧教育、智慧醫療、文化旅遊、智慧城市。
分析近年來中國大陸5G+媒體娛樂政策，可發現其目的在於促進新型資通訊消費、豐富新型多媒體內容。在促進新型資訊消費方面，大力推廣5G+AR/VR、賽事直播、遊戲娛樂、虛擬購物等應用；在豐富新型多媒體內容方面，鼓勵基礎電信企業、廣電傳媒企業和內容創作/提供者等加強協作，豐富教育、傳媒、娛樂等領域的4K/8K、XR等新型多媒體內容。
二、5G+媒體娛樂應用案例
5G在媒體娛樂中的主要應用領域有：影像製播、智慧博物館、智慧電影院和雲遊戲等，其5G應用價值、應用場域和應用方向如表1所示。
表1 5G+媒體娛樂應用領域
資料來源：修改自中國移動研究院（2019），5G典型應用案例集錦。
（一）影像製播
1. 中國移動5G+視頻製播解決方案
中國移動運用4K/8K攝影機、360度VR攝影機、AR攝影等，進行體育賽事、展會、重大活動與電視節目錄製，利用5G網路進行上傳與編輯，傳輸至AR/VR用戶終端、手機、4K/8K電視與機上盒。並透過影像製播雲平台、廣電網路、家庭寬頻網路分別傳輸至4K/8K電視與機上盒、AR/VR用戶終端（見圖1）。主要應用案例有山西太原全國清運會5G直播、及央視頻－中央廣播電視國家級5G新媒體平台等。
資料來源：修改自中國移動研究院（2019），5G典型應用案例集錦。
圖1 中國移動5G+視頻製播解決方案
（1）山西太原全國清運會5G直播
2019年8月8日，中國大陸第二屆全國青年運動會在山西太原舉辦，山西省體育局、山西廣播電視台、中國移動與中興通訊合作，以中興通訊5G智慧數位化室分QCell方案，利用多視角攝影機進行賽事直播。觀眾可以依照喜好，進行「不同機位自主看」、「螢幕遠近伸縮看」、「360度隨意看」等5G創新體驗，滿足觀眾個性化觀賽需求。
（2）央視頻－中央廣播電視國家級5G新媒體平台
央視頻－中央廣播電視國家級5G新媒體平台為中國大陸首個國家級5G新媒體平台，結合5G+4K、VR等技術，進行跨地區直播回傳，並建置4K畫質直播節目的多視角應用場景錄影棚。
2. 極寒環境下的5G超高畫質影像演出直播
中國大陸中央廣播電視總台與中國聯通、華為合作，在2019年央視春晚長春分會場啟動5G網路超高畫質影像即時傳輸，測試極寒環境下的5G 4K傳輸。透過中國聯通的5G網路，央視將長春春晚分會場拍攝4K影像，即時傳回央視北京總台，同時央視總台拍攝的北京影像也傳至長春分會場導播室，讓兩地影像在北京總台與長春分會場導播室的4K螢幕上即時呈現。
3. 電視節目錄製－人臉辨識應用
2020年8月至9月，湖南衛視綜藝節目－快樂大本營舉辦助理主持人競選活動的節目錄製。現場200位觀眾面前都有一台冠名廠商VIVO的5G手機，節目單位利用5G手機上高解晰度攝像鏡頭，進行人臉辨識技術，在錄製期間無時無刻的掘取觀眾的笑臉值，對應候選人表演/說話時間，進行笑臉值統計。換言之，節目單位利用5G技術特性－大頻寬傳輸速率、廣連結、低延遲，每秒傳輸200位觀眾的臉部變化情況，並進行現場同步統計。其應用效益有增加話題討論度、擴大冠名廠商的廣告效果、及未來更大規模應用的可能性討論，如在大型戲劇院、電影院的創新商業模式：觀眾可以先預付部分費用，最後依笑臉值支付全額或部分費用。
資料來源：湖南衛視－快樂大本營2020.08.01期節目畫面（2020），YouTube湖南衛視芒果TV官方頻道。
圖2 觀眾即時笑臉值統計應用
（二）智慧博物館
以中國移動5G+智慧博物館解決方案為例，此方案有博物館本地展播設備、博物館本地票務、監控設備、及互聯網博物館等，透過5G網路，結合雲端運算、AR/VR、全息投影、超高畫質影像等技術，打造新型智慧博物館，藉由廣泛的管道和多樣化的體驗方式，提供文化服務，同時實現博物館內的文物和設施之智慧化管理。主要應用案例有湖南省5G智慧博物館、湖北省5G智慧博物館App。
1. 湖南省5G智慧博物館
中國移動與華為合作，針對湖南省博物館的展廳環境提出訂製化DIS解決方案（Digital Indoor System）。參觀者能享受到全館5G高速網路、超低時延、安全可靠和隨時隨地移動性的技術特點，體驗4K/VR直播、VR時空望遠鏡、3D全息漢服秀投影、3D全息直播間等5G應用業務。參觀者透過沉浸式體驗與互動科技，讓參觀者感受虛擬場景，體驗虛擬文物，可以近距離和文物互動。
2. 湖北省5G智慧博物館App
湖北省博物館與中國移動、中移在線、華為、渲奇合作，打造中國大陸首個「5G智慧博物館App」上線，讓世界各地觀眾透過App，就能隨時隨地接觸荊楚國寶文物。目前推出的數位內容主要圍繞曾侯乙編鐘和越王勾踐劍所設計的樂·兵主題5G體驗。現場遊客只需用手機直接掃描展示文物，文物即可自動識別並呈現相關資訊，如影像、語音講解、3D文物影像、電腦視覺AR技術等。博物館內也設置VR體驗區，遊客戴上5G VR體驗設備，就可以互動遊戲方式穿越到戰國，體驗演奏編鐘的樂趣。而不在現場的各地遊客，可以透過App隨時隨地觀看360度全景畫面，近距離欣賞越王勾踐劍、曾侯乙編鐘等珍貴文物。
（三）智慧電影院
中國大陸電影院競爭激烈，因此打造創新差異化的服務體驗，降低院線營運管理成本，是未來電影院謀求進一步發展的方式。以中國移動5G+智慧電影院解決方案為例，此方案有：1.播放互動娛樂設備：AR/VR+超高畫質/多視角影像，如電影播放、電競遊戲、音樂會、演唱會、賽事直播等，以及片源雲端儲存、新片線上發行等。2.票務、監控設備：如人臉自動驗票、環境監控與電力控制、及電影院安全管理等。目前主要測試場地為深圳大地電影院，已測試5G+直播、電競遊戲等服務。
5G+智慧電影院的應用，可解決下列問題：1.縮短發行週期，降低發行成本：透過5G與雲存儲技術，實現片源遠端傳輸與雲端存儲，進行線上發行。2.提升觀眾黏著度：基於5G+AR/VR與超高畫質影像播放技術，打造全新觀賞影片環境與體驗。3.降低營運成本：基於5G、影像監控、人工智慧等技術，實現人臉自動驗票、智慧安防等智慧管理功能。4.未來延伸應用的可能性：如大型露天汽車電影院、5G+VR人景互動電影、長途巴士上的娛樂設施等。
（四）雲遊戲
新冠肺炎疫情期間，遊戲、直播等宅經濟成為新的經濟成長亮點，中國大陸三大電信商、百度、騰訊、阿里巴巴等紛紛投入雲遊戲市場，並開發雲遊戲管理平台串聯遊戲開發/服務代理商與遊戲玩家。過去，雲遊戲市場需求大，但發展緩慢，原因在於網路頻寬的限制，無法滿足免下載免安裝，在線上「即點即玩」的遊戲需求。隨著5G正式商用及雲端運算等技術快速發展，5G雲遊戲已經成為中國大陸遊戲行業發展的新趨勢，也將與AR/VR、語音辨識、手勢感應等技術結合運用。
1. 中國移動咪咕5G快遊戲：咪咕快游
中國移動咪咕5G快遊戲是中國移動子公司，咪咕互娛有限公司（簡稱咪咕互娛）與威爾視覺、海馬雲合作打造全新雲遊戲業務平台，以發揮5G網路的超低延遲、超大頻寬的技術特點，結合雲遊戲運作模式，實現遊戲都在雲平台伺服器端運行，再將遊戲畫面透過5G網路傳送給玩家。
5G快遊戲平台的遊戲運行，不再受限於玩家終端設備的處理器、顯示卡等硬體，讓圖形處理與資料運算能力相對有限的主從架構設備也能運行高品質遊戲，讓玩家不用昂貴的5G終端設備也能玩遊戲。咪咕快游改變傳統遊戲下載安裝、遊戲內購的付費模式，採用會員訂閱制、即點即玩的模式，探索5G在網路遊戲行業的商業化模式。咪咕互娛表示，咪咕快游的特色有：
（1）新技術－雲端內容管理：咪咕快游的所有遊戲營運內容都在統一的雲服務平台，隨時可以進行即時審查遊戲內容、調整遊戲位置、下線遊戲實體等各類管控操作，實現全流程的可管可控。
（2）新模式－會員訂閱制：咪咕快游採用會員訂閱制，以包月方式提供會員權益服務，不做遊戲內購、廣告宣傳等刺激玩家衝動消費牟利。
（3）新機制－保護智慧財產權：咪咕快游的玩家透過雲遊戲平台玩遊戲，因此玩家無法接觸到遊戲軟體，從根本上杜絕了透過破解遊戲包盜版的可能性，維護正版權益。若平台上出現侵權內容，也可以透過雲端控制，立即下線相關內容。
（4）新藍海－模式創新：咪咕快游以「高清互動視頻流」將按照三屏統一權益（同一價格體系、同一遊戲帳號、同一商務模式）的設計思路，構建主機+Android差異化內容體系，建構基於時長的遊戲內容分成商務模式，調動合作夥伴的積極性，專注內容研發和用戶體驗。
咪咕互娛表示，在玩家需求主導下，5G網路規模建設、雲端運算成本降低等因素驅動下，雲遊戲玩家數量將快速成長。
2. 未來發展規劃
咪咕快游已發展成為中國大陸最大的雲遊戲平台，支援主機遊戲、PC遊戲和手機遊戲的雲化，後續將依託5G全面部署，推動GPU虛擬化、影像編解碼等關鍵技術能力，將遊戲畫質全面提升至4K畫質，並將重點打造「雲VR」的技術能力。
三、5G在媒體娛樂的應用價值
從5G技術特性來看，可為媒體娛樂提供下列優勢：1.增強型行動寬頻：滿足4K/8K高畫質影像傳輸，有利於雲服務平台大數據即時傳輸。2.巨量物聯網通訊：有利於多視角影像直播與錄製，如賽事直播，滿足觀眾個性化觀看需求。3.超可靠度和低延遲通訊：有利於對時間延遲極其敏感的應用場景，如電競娛樂、VR/AR等。5G三大技術特性將大幅提升媒體娛樂的可移動性，同時也推動AR/VR、體感科技類終端設備的發展。
而5G在媒體娛樂的主要應用領域有影像製播、智慧博物館、智慧電影院和雲遊戲等，其5G應用價值，重點分述如下：
（一）影像製播
主要應用於電視節目錄製、體育賽事、演唱會、展會、重大活動的安全監控等，其5G應用價值在於超高畫質影像、VR全景、AR影像、人臉辨識等新興影像媒體製播。例如多視角影像賽事直播、及電視節目上人臉辨識的應用等。
以湖南衛視綜藝節目－快樂大本營為例，2020年8-9月快樂大本營舉辦助理主持人競選活動，節目單位利用冠名廠商的5G手機上高解晰度攝像鏡頭，進行人臉辨識技術，在錄製期間無時無刻的掘取觀眾的笑臉值，對應候選人表演/說話時間，進行現場笑臉值同步統計。其應用效益有增加話題討論度、擴大冠名廠商的廣告效果、及未來更大規模應用的可能性討論，如在大型戲劇院、電影院的創新商業模式：觀眾可以先預付部分費用，最後依笑臉值支付全額或部分費用。
（二）智慧博物館
主要應用於智慧檢票、遊客導航與統計、智慧講解、展品安全、XR播放等，其5G應用價值在於提升博物館文物4K畫質的展現能力和管理水準。例如讓遊客體驗新媒體科技藝術：5G+4K畫質+VR、3D全息漢服秀等沉浸式/互動體驗科技，讓遊客可以近距離與文物對話。
（三）智慧電影院
主要應用於智慧檢票、片源遠端發行與存儲、XR/超高畫質播放等，其5G應用價值在於提升電影院內容展現能力和管理水準：1.提升觀眾黏著度：基於5G+AR/VR與超高畫質影像播放技術，打造全新觀賞影片環境與體驗。2.縮短發行週期，降低發行成本：透過5G與雲存儲技術，實現片源遠端傳輸與雲端存儲，進行線上發行。3.降低營運成本：基於5G、影像監控、人工智慧等技術，實現人臉自動驗票、智慧安防等智慧管理功能。4.未來延伸應用的可能性討論：如大型露天汽車電影院、5G+VR人景互動電影、長途巴士上的娛樂設施等。
（四）雲遊戲
主要應用於AR、VR、4K畫質遊戲影像，其5G應用價值在於提供基於雲端儲存的服務平台及新型媒體遊戲，如雲遊戲平台。以咪咕快游為例，咪咕快游的所有遊戲營運內容都在統一的雲服務平台，其商業化模式改變了傳統遊戲下載安裝、遊戲內購的付費模式，採用會員訂閱制、即點即玩的模式。由於遊戲都在雲平台伺服器端運行，再將遊戲畫面透過5G網路傳送給玩家，因此玩家不用5G終端設備也能玩超高畫質遊戲。咪咕快游未來將推動GPU虛擬化、影像編解碼等關鍵技術能力，將遊戲畫質全面提升至4K畫質，並將重點打造「雲VR」的技術能力。
表2 5G+媒體娛樂應用案例與解決問題
資料來源：本計畫整理。
四、臺灣企業發展的機會
本計畫依據中國IMT-2020（5G）推進組的調查，進一步分析中國大陸5G+媒體娛樂應用市場需求與5G結合技術難度，如圖3所示。
第一象限（優勢產品）
5G 4K終端、雲遊戲/教育、5G AR/全息製播、5G超高畫質影像/VR全景製播/編輯設備、安防監控、VR雲社交等，在中國大陸5G+媒體娛樂應用市場中，屬於市場需求大，設備與5G結合的技術難度高的產品。目前，中國大陸5G+4K超高畫質影像應用更多集中在現場直播、5G+4K轉播車等節目回傳應用中，現場直播回傳的成熟，為用戶提供具有多視角和沉浸式的VR觀看體驗。在新冠肺炎疫情期間，民眾由於居家隔離帶動雲遊戲/教育/社交市場快速成長。
第二象限（機會產品）
8K轉播車、VR雲健身/K歌在中國大陸5G+媒體娛樂應用市場中，屬於市場需求低，設備與5G結合的技術難度高的產品。中國大陸8K產業鏈還有待發展，VR雲健身/K歌讓消費者透過VR頭盔，隨時隨地有如在健身房/KTV活動。
第三象限（劣勢產品）
4K/VR轉播、VR 360度影像在中國大陸5G+媒體娛樂應用市場中，屬於市場需求低，設備與5G結合的技術難度低的產品，如中國移動已與相關企業合作，應用於賽事直播、博物館線上遊覽等。
第四象限（領先應用產品）
超高畫質影像現場直播回傳、5G VR雲平台/巨幕影院、5G輕量級演播廳、VR雲遊戲/教育/電競館/零售/音樂等，在中國大陸5G+媒體娛樂應用市場中，屬於市場需求大，設備與5G結合的技術難度低的產品。此類5G產品率先於市場應用，但具有較高程度的替代性，未來產品進入成長期時將會競爭激烈，企業必須保持領先的技術，才具有市場優勢。
資料來源：中國信息通信研究院、中國IMT-2020（5G）推進組等（2019），5G應用創新發展白皮書，本研究分析繪製。
圖3中國大陸5G+媒體娛樂應用市場需求及與5G結合技術難度
中國大陸媒體娛樂平台眾多，對影視、卡通、遊戲等媒體娛樂內容需求龐大，就有台灣遊戲開發商幫中國大陸遊戲平台進行遊戲代工。另外，台灣動畫業者表示，中國大陸業者對於台灣原創內容IP很有興趣，台灣業者可透過原創內容IP授權中國大陸業者，製作4K/AR/VR/MR/XR影像內容，或與中國大陸平台/公司合作進行聯合製作。在硬體方面，台灣5G+4K晶片設計、AR/VR硬體設備、伺服器等廠商的實力，都有機會切入中國大陸市場。