過去台灣商品進入中國大陸境內主要採小三通模式，然現已關閉，對台商影響甚鉅；而採正式貿易則耗時耗工。儘管如此，中國大陸政府也並非完全拒台商於門外，目前藉由推動「跨境電商」，為台商開啟另一扇門。
本文茲就中國大陸網購市場、電商經營、以及跨境電商行銷策略內容做一概述，並舉樂利數位科技股份有限公司之行銷案例輔以介紹，期讓台灣經營紡織品牌業者對中國大陸電商環境有更深入之了解。
壹、中國大陸電商趨勢淺談
貳、中國大陸電商經營
參、中國大陸跨境電商概述
肆、天貓國際電商成功案例介紹
伍、結語
圖1 中國大陸跨境電商之海外直郵與保稅進口模式優缺點比較