歐洲戶外品牌發展策略分析（三）：以Mammut品牌為例

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出版作者巫佳宜

出版單位紡織綜合所

出版日期 2012/06/28

出版類型產業評析

所屬領域紡織

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摘要

筆者於2012年3月29日及5月15日於ITIS智網（www.itis.org.tw）裡，曾發表歐洲戶外品牌Vaude[1]及Jack Wolfskin[2]之發展策略分析，本文接續以品牌歷史長達150年之歐洲戶外品牌Mammut（參見圖1）為例，分析Mammut品牌的市場策略、產品開發策略及採購策略，供有意切入Mammut品牌供應鏈之台灣廠商策略規劃的參考....