泰國為東南亞地區中，化妝品發展相對起步較早的市場，總人口數約為6,700萬人，其中使用化妝品的人口約占3～4成，商機龐大，泰國更是東協第一大化妝品市場，2013年市場規模達1,539億泰銖。泰國女性習於化妝，而男性對於保養品需求增強，在對於化妝保養品的需求仍未滿足的情況下，市場具有發展機會，中長期成長表現看好。
目前泰國化妝品市場內競爭者眾多，尤其以跨國大廠為強勢競爭者，本土業者亦積極運用當地優勢搶占市場，競爭強度高。此外，由於泰國市場亦有仿冒品流通、政局不穩等情形，將導致經營上的風險與不確定性提升，是進入泰國市場經營須特別注意的要點。
摘要
一、泰國化妝品市場持續成長
二、抗老化保養品、男士用品成長看好
三、泰國市場七成由國際大廠掌控
四、結語
圖1 2009～2013年泰國化妝品市場規模
圖2 2013年泰國化妝品廠商市占分布
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