牛仔褲在19世紀50年代誕生至此，100多年來風靡全球，顧客消費族群，從老到少，從政要名人到默默無名的市井小民。不論是在街上、捷運上，若說每10位民眾即有3~4位以上身穿牛仔褲都不為過。本文希望藉由牛仔褲市場規模分析、消費者行為及品牌經營…等面向，帶領讀者一同認識牛仔褲的時尚風華。
根據Global Industry Analysts（2010）指出，2010年全球牛仔褲市場規模將超越650億美元，其中美國市場為牛仔褲最大宗市場，每年平均具450百萬件牛仔褲的消費潛量。但因為流行生命週期短、消費者喜好快速變動，讓美國牛仔褲零售業者及製造商長期處在壓力之下。
而歐洲牛仔褲市場根據CBI市場調查報告（2009）表示....