台灣食品發展通路自有品牌已有一段時間，不論統一超商的7-SELECT、全家便利商店的FamilyMart collection、大潤發的First Price及RT-Mart、好事多的Kirkland Signature、愛買的最划算、頂好的First Choice及特惠牌等，各有吸引消費者青睞的定位與操作模式。為對消費者的通路自有品牌偏好有更多的觀察及分析，食品所ITIS計畫連續兩年針對台灣500位20歲以上消費者進行網路調查，本文彙整研析相關結果供各界參考。
一、CP值及便利是吸引力關鍵
二、通路品牌力及品項差異影響自有品牌的偏好
三、通路自有品牌食品未來關注重點
圖1 國內消費者購買通路自有品牌食品關注的CP值訴求
圖2 國內消費者購買通路自有品牌食品關注的便利訴求
圖3 國內消費者購買通路自有品牌食品關注的體驗訴求
圖4 國內消費者自有品牌食品最常購買的通路
圖5 國內消費者購買通路自有品牌食品的品牌喜好