日本樂天之電商國際化策略

日本樂天集團於1997年成立，現為全球排名前20大之網路公司，其所經營之電子商務網站樂天市場亦為全球前五大電商業者之一。隨著全球電子商務市場競爭日趨激烈，及日本國內市場成長趨緩，2008年起日本樂天即開始積極拓展國際電子商務市場，希望藉由前進全球市場的策略在各國廣設電子商務平台，一方面拓展B2B2C業務、一方面將日本製商品有效輸出。

一、前言

二、國際化策略

三、結語

表1　日本樂天之國際併購、合資、入股歷程