2020年初全球爆發武漢肺炎（COVID-19）後，各國政府為避免病毒快速擴散紛紛採取封城鎖國措施，在疫情獲控制後多國陸續在5～6月有條件逐步重啟經濟，然而原本疫情已經趨緩的韓國卻在解封後再次爆發數起群聚感染事件，其中之一是由營養保健品公司到府推銷引起的大規模集體感染，引起各界對韓國營養保健品市場的關注，根據韓國統計廳資料顯示，2018年韓國營養保健品生產額占整體國內生產總值（Gross Domestic Product, GDP）的0.14%，較2005年的0.07%成長2倍，其營養保健品市場規模也在過去十年間增長了2.5倍，為亞洲僅次於日本、中國大陸之第三大營養保健品消費國。
一、韓國營養保健品市場尚處於成長期
二、性別與分齡訴求產品受矚目
三、網路銷售通路推動市場成長
四、展望
圖1 2018年韓國前5大營養保健品種類市場占比
圖2 2019年韓國各類營養保健品功效市場占比
圖3 2018年韓國營養保健品銷售通路市場占比