從電子紅包看中國大陸行動支付採用策略

電子紅包起源於2014年春節微信紅包使「電子紅包」發揚光大，根據騰訊官方數字，該年假期間達成以下里程碑──參與紅包活動用戶逾800萬名，被領取的紅包總數超過4,000萬個，平均每人搶4至5個紅包，帶動許多新用戶綁定提款卡號微信支付在行動支付上的長足進展。

一、電子紅包源起

二、電子紅包使用方式

三、電子紅包之於行動支付之策略意涵

圖1　微信紅包「發紅包」介面

圖2　支付寶紅包「發紅包」入口介面

圖3　支付寶紅包─馬雲發紅包，使用者可輸入口令搶紅包