根據資策會產業情報研究所（MIC）估計，2011年台灣線上購物市場突破新台幣4,300億元，大幅超越百貨公司及便利商店的營業總額，預估2013年更將超越新台幣5,000億元。台灣網路購物型態發展多年並漸趨成熟，龍頭之一的Yahoo超級商城資深總監王志仁（參見圖１）接受本刊專訪表示，結合電子商城的低管銷成本與實體通路的體驗優勢....
2012年市場銷售受景氣影響，惟網路賣家表現亮眼
網購服飾年成長率52%，流行性服飾占總服飾銷售達80%
網路購物以B2C為主流，網路商城銷售成長將優於網購整體
面對各式網購平台崛起，Ｙahoo多元服務且商城產品眾多仍較受青睞
製造業者投入品牌經營，應發揮生產優勢並加強行銷
結論：網購商機龐大，將實體與虛擬結合可發揮最大綜效
圖1 Yahoo奇摩超級商城王志仁資深總監
圖2 STAYREAL Hello Kitty與Star Wars創意T恤