本平成不景氣的十年中，形成了「平價消費」、「實利消費」及「謹慎消費」三大消費趨勢。不景氣下，消費者在所得與資產皆面臨縮水的情況下，對消費愈趨保守，為了維持不與過去差距太遠的生活水平，因此傾向偏好購買優質「平價商品」，即在選擇商品時，只要產品品質尚可，則將會以價格作為優先考量。此外，消費者在不景氣的時代，消費者轉向緊縮消費，開始崇尚簡樸生活，會轉向關注產品所能帶來的實質價值，對產品的認知價值....
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