過去25年來全球各大藥廠以開發出年銷售額達10億美元以上的暢銷藥物（Blockbuster）為目標，帶動創新藥物不斷的推陳出新，而這些暢銷藥物也因此成為藥品市場的主流，引領著全球生技/製藥產業的發展。但近年來，受到產業環境的變遷、新藥標的機會愈來愈少、新藥產出不盡理想、藥廠的研發效率趨緩等，使暢銷藥物的經營模式面臨許多挑戰，同時也迫使製藥產業必須重新思考研發策略，開始聚焦於與暢銷藥物的開發方式截然...
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