「自創品牌」一直是國內紡織業「演而優則導」的目標，台灣內需市場有限，同文同種的中國大陸自然成為業者實現夢想的試金石。從「皇冠」、「達芙妮」等台商在中國大陸自創品牌的成功案例來看，其成功關鍵皆在於掌握中國大陸市場甫開放、尚缺乏品牌與通路的時機點。然而中國大陸在〈十一‧五〉期間訂立不少品牌政策，國內自創品牌眾多，面對當地廣大的消費市場，國際品牌亦競相佈點。如今自創品牌在中國大陸的優勢已不再，通路成為進入市場的致勝關鍵，本文分析中國大陸服裝市場概況，並從中國大陸消費市場特性，提出台商切入利基。
2008年中國大陸服裝市場規模為9,814億人民幣（參見表1），較2007年成長....