近年來因網路的快速發展，多樣化的行動載具出現，也形成了新興的娛樂浪潮－行動娛樂，而其中消費者最偏好以行動載具(智慧型手機與平板電腦)進行娛樂活動，隨著行動載具大幅成長也進而引發消費者對於行動影音娛樂的大量需求，本研究依據消費者在外出時最偏好行動裝置與目前擁有的行動裝置做區分，在行動裝置偏好使用的族群中，智慧型手機族達985人、平板電腦族達537人；在行動裝置目前擁有的族群中，智慧型手機族達1,056人、平板電腦族達506人....
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