在電動車產業發展過程中，影響電動車普及因素，除與技術發展高度相關的車用電池或機電整合外，就消費者而言，最關心的因素包括使用成本及方便性。以日本野村研究所（NRI）2009年針對Mitsubishi 推出日幣459萬元的iMiEV及Subaru 推出日幣472萬元的Stella等純電動車的市場反應調查，發現偏高的電動車價格讓原本希望購買的消費者比例下降50％，反應價格為影響民眾購買電動車的關鍵因素。
為解決價格問題，豐田（Toyota）在2009年5月推出第三代Prius，將1800cc等級的油電混合車（HEV）以貼近Honda 1339cc的Insight HEV價格上市，上市第一個月即熱銷18萬輛。此外，Nissan2010年3月發表的....