全球網購正熱，已連續二年呈現高成長。據國際市調公司Euromonitor研究，2013年全球網路零售業銷售額為6,936億美元(年成長率20.8%)；預計今年將達8,399億美元，年成長率達21.1%(圖1)。網購平台的行銷活動，對全球網購巿場的成長，功不可沒。網購平台整合供應品牌廠商、宅配物流、金流、資訊流及消費者目光，正在創造不同於已往的嶄新購物思維及通路環境。本文透過中國大陸雙11熱潮，進行網購食品趨勢動向觀察。
一、全球網購正熱，中國大陸更夯
二、食品飲料非主要品項，但具成長潛力
三、便利與安全為未來發展與致勝關鍵
圖1 全球網購市場規模與成長率
圖2 全球各地區網購市佔率
圖3 全球網購品類比例
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