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解讀特定消費族群的數位生活影響力(4/21研討會簡報)

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頁數 37
出版作者 姜漢儀
出版單位 資策會MIC
出版日期 2011/04/21
出版類型 產業簡報
所屬領域 資訊軟體
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解讀特定消費族群的數位生活影響力(4/21研討會簡報)
摘要

主要大綱為:
一、從觀察談起；
二、數位領袖族消費分析；
三、數位領袖族人物誌分析；
四、結論；
五、附錄

目錄
網路環境與消費者的關係正在轉變
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當消費者也是生產者-Mountain Dew
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當消費者也是推廣者- Groupon
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網友意見引導消費
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多元型式的網路社群
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動人的文字，從一則推文開始
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東日本311地震，社群網路出現多元活動
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東日本311地震，社群網路成為傳遞訊息重要管道
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網路環境創造自由工作者：Demand Media
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網路環境創造全民寫手：起點中文網
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App，銳不可檔的風潮
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里約大冒險Rio
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數位領袖族族群描繪
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數位能力分析架構說明
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數位領袖族數位能力分析
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數位領袖族數位能力真實與自我認知角色分析
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數位領袖族使用電腦經常上網之活動分析
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數位領袖族使用手機經常上網之活動分析
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數位領袖族社群/部落格網站使用排名及百分比
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數位領袖族討論區使用排名及百分比
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數位領袖族數位產品決策分析
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數位領袖族期望購買產品分析
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在創造產品前，先找出消費者的利益點
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平板電腦，公開分享性高的娛樂裝置
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行動裝置，牽動消費者的「經驗性」利益
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69.4%數位領袖族開始使用手機上網
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手機上網活動，多元的應用情境
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數位領袖族手機遊戲行為分析
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數位領袖族人物誌- Howard Chang
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Howard Chang 的重要角落分析
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Howard Chang 的一天-隨時隨地幫數位產品評分
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數位領袖族角色分析
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數位領袖族意見擴散情境
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數位領袖族的創新服務發想
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鎖定目標族群，形成正向商業結構循環
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面對全新的數位生活環境
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附錄：研究方法說明
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