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剖析Apple迷數位生活型態與消費趨勢

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頁數 36
出版作者 王秀芬
出版單位 資策會MIC
出版日期 2011/05/26
出版類型 產業簡報
所屬領域 資訊硬體
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剖析Apple迷數位生活型態與消費趨勢
摘要

主要大綱為:
一、Apple迷族群描繪；
二、數位生活AIO分析；
三、數位娛樂消費分析；
四、數位產品消費分析；
五、風格追求者、理性主義者、狂熱Apple迷人物誌；
六、結論；
七、附錄　

目錄
Apple迷之數位生活研究重要性
Apple迷之數位生活研究重要性
產品特色、口碑影響催化Apple迷誕生
產品特色、口碑影響催化Apple迷誕生
產品擁有、購買因素區分三次族群
產品擁有、購買因素區分三次族群
Apple迷多為男性，年齡介於21-40歲間
Apple迷多為男性，年齡介於21-40歲間
Apple迷未必高收入，數位產品占年消費22%
Apple迷未必高收入，數位產品占年消費22%
次族群人口各有特色，狂熱Apple迷較年長、富有
次族群人口各有特色，狂熱Apple迷較年長、富有
使用智慧型手機對社交網站具高黏著度
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老地方冰果室為虛擬集會場所，經常進行實體聚會
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輕量型遊戲為生活閒暇娛樂
輕量型遊戲為生活閒暇娛樂
iPhone未滿足Apple迷工作需求
iPhone未滿足Apple迷工作需求
Apple迷數位生活型態四大需求
Apple迷數位生活型態四大需求
Apple迷手機遊戲黏著度高、遊戲花費意願高
Apple迷手機遊戲黏著度高、遊戲花費意願高
Apple迷影音收視方式多元，美影集具潛力　
Apple迷影音收視方式多元，美影集具潛力　
Apple迷具數位閱讀習慣，62.4%期望以iPad閱讀
Apple迷具數位閱讀習慣，62.4%期望以iPad閱讀
對於數位娛樂之偏好驅動服務、產品消費
對於數位娛樂之偏好驅動服務、產品消費
購買前必上網搜尋網友使用經驗
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網友意見力量>品牌廣告>親友意見
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偏好且追求購買創新產品
偏好且追求購買創新產品
數位產品為個人風格配件
數位產品為個人風格配件
偏好高檔數位產品，選擇最便宜通路購買
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享受學習過程形成族群，晉升產品代言人
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Apple迷產品地圖
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網路社群平台品牌影響力崛起
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風格追求者基本特徵
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A Day of 風格追求者 – 遊戲、社交為重心
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理性主義者基本特徵
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A Day of 理性主義者 – 善用App帶來的便利性
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狂熱Apple迷基本特徵
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A Day of 狂熱Apple迷 – 鍾愛Apple，嘗試創新
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不可抗拒的消費需求概念
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Apple迷專屬戀愛交友網站Cupidtino
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次族群差異比較分析
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Apple迷分析
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問卷調查說明
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焦點團體說明
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生活日誌說明
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