醫學美容產業趨勢觀察(10/18研討會簡報)

2000年以降，資訊時代的來臨，加上微整形技術的持續擴散，造就全球醫學美容市場爆發，同時帶動上游生醫廠商營收上揚，全球最具規模的微整供應商Allergan市值更一路飆破280億美元，業績一路長紅。十年過去，以往以歐美市場為主軸的市場典範已出現鬆動，以中國大陸、拉丁美洲為成長主軸的新興市場，已在美麗經濟中，領銜挑戰以歐美市場為主體的關鍵地位，美麗經濟的競逐已悄然揭開序幕。中國大陸醫學美容市場，在消費轉型中前景傲人。服務供應上，中國大陸市場秩序依舊紊亂，不脫小、多、散、亂之格局，但已有少數集團性廠商漸次開展區域布局，已具一定規模之服務供應商以其規模優勢，正享有高額毛利並快速坐大。供應端市場上，未來中國大陸市場需求發燒，整體而言上看16%的複合成長力道。分類市場中，皮下充填劑（Dermal Filler）市場需求最為看好，未來逐年成長率上看22%。除了市場觀察外，韓國的發展經驗亦可做為我國產業發展重要參考。韓國醫美產業正以上中下游無所不包的產品線快速攻掠國際。下游以品牌延伸策略，開創高附加價值醫美保養品；醫美服務的主體「醫美診所」，部分採取集團模式進行國際擴張；上游關鍵原料供應上，韓國廠商更在國內市場加持下，調整腳步，逐步切入區域利基型市場，並以銷售回報繼續投入新世代產品線研發。韓國國際擴張腳步頻仍，關注其動向之餘，建議國內生醫廠商亦可選定特定利基性產品，針對特定市場布局；服務供應上，以文化親近性為首要優勢，醫美業者宜針對特定城市進行差異化市場策略，同時可考慮結合國內外業者一同搶占中國大陸商機。