背景導入：台灣自有品牌進軍海外市場之挑戰(4/18、5/3研討會簡報)

• 面對國際品牌益形嚴苛的要求，部分台灣紡織製造業者已開始朝建立自有品牌方向發展。
• OEM的核心競爭力在於品質、價格、交期、產能、技術；OBM的核心競爭力在品牌力、商品力、行銷力。
• 台灣服飾品牌受限於台灣市場規模有限，亟需朝海外市場發展，但面對品牌力不足、區域性消費市場差異大、通路及市場需求掌握度不足、資金規模有限等多重挑戰。
• 做足市場調查、找出明確的市場定位、強化商品力、掌握通路（銷售數據與客戶名單），以及經營者的耐心與膽識等皆是進軍海外市場的成功關鍵要素。