全球保健食品產業具商機 潛在空間大，成長巿場動作加速
台灣保健食品巿場趨勢成長1 適切發展產品的型態各有支持者
台灣保健食品巿場趨勢成長2 膠囊錠劑巿場多元具流行性
台灣保健食品廠商看好未來巿場發展2 傳統食品型態主打保健飲品,燕麥及新品
台灣保健食品原料選擇多元1 各有不同功能及行銷價值
台灣保健食品原料選擇多元2 廠商選擇以植物及微生物為主要
台灣保健食品原料選擇多元3 廠商原料選擇重點考量因素
台灣保健食品廠商重視功效訴求 (1)不同產品有異 (2)與健康食品重點功效略有差異
台灣DHA保健食品原料來源 魚油較普遍,植物來源為新興素材
台灣DHA保健食品產品型態 八成集中於膠囊錠劑,應用產品未來擴展空間大
相關健康食品(規格標準) 訴求具調節血脂功能的魚油產品
相關健康食品(個案審查) 訴求具調節血脂功能的魚油產品
消費者輪廓探究1 發現目標消費者v.s.產品差異特色
消費者輪廓探究2 清晰DHA功效訴求及突顯原料特色是拓展認知關鍵
消費者輪廓探究4 不同DHA載體行銷對象及訴求有異