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台灣機能性服飾自有品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析

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頁數 27
出版作者 鄭凱方
出版單位 紡織綜合所
出版日期 2014/06/24
出版類型 產業簡報
所屬領域 紡織
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台灣機能性服飾自有品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析
摘要

全球機能性服飾市場結構分析
台灣服飾品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析(市場領導品牌,台灣品牌進軍中國大陸市場現況,成功個案分析)
台灣機能性服飾品牌進軍國際市場的挑戰(台灣機能性品牌進軍中國大陸市場現況,進入中國大陸市場的現況與挑戰,台灣品牌競爭力分析)
結論與建議

目錄
台灣機能性服飾自有品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析
台灣機能性服飾自有品牌進軍國際市場成功關鍵因素分析
研究架構
研究架構
研究背景
研究背景
研究背景-台灣機能性服飾品牌佈局
研究背景-台灣機能性服飾品牌佈局
研究背景-台灣品牌佈局中國市場以女裝品牌占多數
研究背景- 台灣品牌佈局中國市場以女裝品牌占多數
全球機能性戶外服飾市場結構
全球機能性戶外服飾市場結構
中國大陸Outdoor用品市場規模
中國大陸Outdoor用品市場規模
中國大陸Outdoor用品市場TOP10品牌&市占率
中國大陸Outdoor用品市場 TOP10品牌&市占率
中國六大地理區與Outdoor Market
中國六大地理區與Outdoor Market
中國大陸戶外服飾三大消費族群及消費特性分析
中國大陸戶外服飾三大消費族群及消費特性分析
中國大陸Outdoor用品市場消費行為-北京
中國大陸Outdoor用品市場消費行為-北京
挑戰1:現有及潛在競爭品牌眾多
挑戰1:現有及潛在競爭品牌眾多
挑戰1:現有及潛在競爭品牌眾多(續)
挑戰1:現有及潛在競爭品牌眾多(續)
OEM與OBM核心競爭力差異
OEM與OBM核心競爭力差異
挑戰2:價格競爭力不足
挑戰2:價格競爭力不足
挑戰3:在地化商品設計不易(區域性氣候及硬體設備差異)
挑戰3:在地化商品設計不易 (區域性氣候及硬體設備差異)
挑戰3:商品設計在地化不易(區域性消費者差異)
挑戰3:商品設計在地化不易 (區域性消費者差異)
挑戰4:百貨商場通路取得難
挑戰4:百貨商場通路取得難
(無標題)
(無標題)
台灣機能性服飾品牌進軍中國個案
台灣機能性服飾品牌進軍中國個案
台灣機能性服飾品牌進軍中國個案
台灣機能性服飾品牌進軍中國個案
小結
小結
Cross SWOT
Cross SWOT
建議例1
建議例1
建議例2
建議例2
建議例2
建議例2
(無標題)
(無標題)
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