傳統化工產業升級轉型案例研究

====章節目錄====

第一章　緒論…1-1

　　第一節 研究動機與目的…1-1

　　第二節 研究流程…1-4

　　第三節 研究方式…1-6

　　第四節 研究對象…1-8

　　　　一、正新輪胎公司…1-9

　　　　二、中美聯合公司…1-9

　　　　三、台硝公司…1-10

　　　　四、和桐化學公司…1-10

　　　　五、中國合成橡膠公司…1-11

第二章　文獻探討…2-1

　　第一節 策略的概念…2-1

　　第二節 策略的層級…2-3

　　　　一、依層級劃分…2-3

　　　　二、依內涵劃分…2-4

　　第三節　轉型的定義…2-6

　　第四節　技術軌跡…2-7

　　第五節 轉型策略…2-10

　　第六節 經營績效…2-19

　　第七節 轉型策略與經營績效關係之探討…2-22

第三章 研究設計…3-1

　　第一節 研究架構…3-1

　　第二節 策略選擇之過程…3-2

　　第三節 轉型策略…3-4

　　第四節 本研究之績效指標…3-6

　　第五節 策略積極度…3-7

第四章 個案分析…4-1

　　第一節 正新輪胎公司…4-1

　　　　一、簡介…4-1

　　　　二、公司沿革…4-2

　　　　三、轉型前公司所在之產業分析…4-5

　　　　四、公司於策略積極度之傾向…4-7

　　　　五、決定轉型時之驅動力為何…4-9

　　　　六、公司作轉型策略時之過程…4-12

　　　　七、公司的經營績效分析…4-18

　　　　八、結論…4-21

　　第二節 中美聯合公司…4-22

　　　　一、公司簡介…4-22

　　　　二、公司沿革…4-23

　　　　三、轉型前公司所在之產業分析…4-24

　　　　四、公司於策略積極度之傾向…4-29

　　　　五、決定轉型時之驅動力為何…4-31

　　　　六、公司作轉型策略時之過程…4-33

　　　　七、公司的經營績效分析…4-39

　　　　八、結論…4-44

　　第三節 台硝公司…4-47

　　　　一、公司簡介…4-47

　　　　二、公司沿革…4-48

　　　　三、轉型前公司所在之產業分析…4-50

　　　　四、公司於策略積極度之傾向…4-53

　　　　五、決定轉型時之驅動力為何…4-55

　　　　六、公司作轉型策略時之過程…4-58

　　　　七、公司的經營績效分析…4-64

　　　　八、結論…4-69

　　第四節 和桐化學公司…4-70

　　　　一、公司簡介…4-70

　　　　二、公司沿革…4-71

　　　　三、轉型前後公司所在之產業分析…4-73

　　　　四、公司於策略積極度之傾向…4-78

　　　　五、決定轉型時之驅動力為何…4-79

　　　　六、公司作轉型策略時之過程…4-81

　　　　七、公司的經營績效分析…4-87

　　　　八、結論…4-89

　　第五節 中國橡膠合成公司…4-91

　　　　一、簡介…4-91

　　　　二、公司沿革…4-92

　　　　三、轉型前公司所在之產業分析…4-93

　　　　四、公司於策略積極度之傾向…4-95

　　　　五、決定轉型時之驅動力為何…4-97

　　　　六、公司作轉型策略時之過程…4-99

　　　　七、公司的經營績效分析…4-104

　　　　八、結論…4-107

第五章 結論與建議…5-1

　　第一節　個案公司轉型之驅動力分析…5-1

　　第二節　策略積極度與轉型策略…5-4

　　第三節　轉型策略與競爭優勢之創造…5-8

　　第四節 轉型策略與經營績效…5-11

　　　　一、財務績效…5-11

　　　　二、市場績效…5-11

　　　　三、技術績效…5-11

　　第五節 結論…5-16

　　　　一、轉型驅動力之審思…5-17

　　　　二、轉型策略之選擇…5-17

　　　　三、轉型後競爭優勢之創造…5-18

　　第六節　建議…6-20

====表目錄====

表2-1　 Pavitt之技術軌跡的類型…2-9

表4-1　 正新公司基本介紹…4-1

表4-2　 正新公司公司沿革…4-2

表4-3　 國內各輪胎大廠之技術合作情形…4-5

表4-4 輪胎產業之機會與威脅分析…4-6

表4-5　 正新公司之長處與短處分析…4-7

表4-6　 正新公司主要產品用途營收比重…4-12

表4-7 1982~1986年我國自行車胎外銷量值推移…4-15

表4-8 1982~1986年我國自行車胎內銷量值推移…4-15

表4-9 1982~1986年我國機車胎外銷量值推移…4-16

表4-10 1982~1986年我國機車胎內銷量值推移…4-16

表4-11 1982~1986年我國汽車胎外銷量值推移…4-17

表4-12 1982~1986年我國汽車胎內銷量值推移…4-17

表4-13 1982~2001年正新公司營運績效…4-20

表4-14 中美聯合公司基本介紹…4-22

表4-15 中美聯合公司沿革…4-23

表4-16 加工絲產業之機會與威脅分析…4-24

表4-17 分散性染料產業之機會與威脅分析…4-25

表4-18 中美聯合第二次轉型前之長處及短處分析…4-25

表4-19 中美聯合第三次轉型前之長處與短處分析…4-26

表4-20 國內分散性染料主要生產廠商…4-27

表4-21　世界各地區染顏料市場規模…4-34

表4-22　1995-2001年台灣聚酯加工絲出口金額、數量及平均單價統計…4-36

表4-23　聚酯加工絲成本結構分析…4-38

表4-24 中美聯合2001/06~2002/05營收比率變化…4-41

表4-25 β胡蘿蔔素產品毛利率…4-42

表4-26　β胡蘿蔔素預估營收…4-43

表4-27　中美聯合公司損益表-簡易年報表…4-43

表4-28　β-胡蘿素預估產值…4-44

表4-29 台硝公司基本介紹…4-47

表4-30 台硝公司沿革…4-48

表4-31 硝化纖維素產業之機會與威脅分析…4-50

表4-32 台硝公司之長處與短處分析…4-50

表4-33　台硝1998年至2002年各類營收表…4-66

表4-34　和桐公司基本介紹…4-71

表4-35　和桐公司發展歷程…4-72

表4-36 正烷屬烴產業之機會與威脅分析…4-74

表4-37 和桐公司之長處與短處分析…4-75

表4-38　國內各油品供應商之競爭者分析…4-77

表4-39 和桐公司近年財務概況…4-89

表4-40 中橡公司基本介紹…4-91

表4-41 中橡公司公司沿革…4-92

表4-42　2001年全球前四大碳煙廠商產能與佔有率…4-93

表4-43 碳煙產業之機會與威脅分析…4-94

表4-44 中橡公司之長處與短處分析…4-94

表4-45　中橡公司垂直整合情況…4-102

表4-46　中橡公司近年來獲利情況…4-105

表5-1 　個案公司之轉型驅動力思維…5-3

表5-2 　個案公司轉型策略與策略積極度之彙整表…5-7

表5-3 　個案公司轉型策略與競爭優勢彙整表…5-10

表5-4 　轉型策略與主觀績效之彙整表…5-13

表5-5 　個案公司轉型軌跡之彙整表…5-14

表5-6 　個案公司競爭優勢之創造…5-18

====圖目錄====

圖1-1　 研究流程…1-4

圖2-1　 Durand之技術軌跡圖…2-7

圖2-2　 David A. Aaker企業轉型策略思考模式…2-12

圖2-3　 Aaker定義之轉型策略類型…2-15

圖2-4　 結合行銷策略積極度與技術策略積極度之轉型策略類型…2-17

圖2-5　 結合企業強弱處與環境威脅之轉型策略類型…2-18

圖2-6　 轉型策略與經營績效之關係…2-23

圖3-1 個案研究架構…3-1

圖3-2　 本研究採用之轉型策略類型…3-4

圖3-3　 本研究以行銷策略積極度與技術策略積極度定義之轉型策略類型…3-7

圖4-1　 輪胎產業及廠商關連圖…4-6

圖4-2　 正新公司行銷策略積極度評量表…4-8

圖4-3　 正新公司技術積極度評量表…4-9

圖4-4　 輪胎內外胎製作流程…4-10

圖4-5　 鋼絲輻射層輪胎製作流程…4-11

圖4-6　 正新公司轉型後之呈現績效表現…4-19

圖4-7　 正新公司歷年純益率…4-20

圖4-8　 正新公司歷年營收…4-21

圖4-9　 中美聯合公司行銷策略積極度分析…4-29

圖4-10　中美聯合公司技術策略積極度分析…4-30

圖4-11 中美聯合轉型後之呈現績效表現…4-40

圖4-12　2000年上半年我國繪圖卡產業現況…4-52

圖4-13 台硝公司行銷策略積極度分析…4-54

圖4-14　台硝公司技術策略積極度分析…4-55

圖4-15 台硝公司轉型後之呈現績效表現…4-65

圖4-16 2001年台硝公司營收分佈…4-65

圖4-17 電子事業佔台硝公司營收比例變遷…4-68

圖4-18　和桐公司主要產品發展沿革…4-73

圖4-19　和桐公司行銷策略積極度分析…4-78

圖4-20 和桐公司技術策略積極度分析…4-79

圖4-21　和桐公司轉型前之產品鏈…4-82

圖4-22　和桐公司轉型後之產品鏈…4-