台灣運動休閒服飾品全球運籌策略研究

====章節目錄====

第一章 緒論…1

　　1-1 研究背景與動機…1

　　1-2 研究目的…3

　　1-3 研究方法與架構…3

　　1-4 研究範圍與時程…6

第二章 產業介紹…9

　　2-1 運動休閒服飾品業之定義與分類…9

　　2-2 產業特性…9

　　2-3 台灣運動休閒服飾品業現況…13

　　2-4 市場特性…14

第三章 運動休閒服飾品市場分析…19

　　3-1 全球運動休閒服品市場發展…19

　　　　3-1-1 運動休閒服飾品市場現況與發展…19

　　　　3-1-2 美國運動服飾品市場…23

　　　　3-1-3 加拿大運動服飾品市場…26

　　　　3-1-4 歐盟運動服飾品市場…28

　　3-2 台灣運動休閒服飾品市場…34

　　　　3-2-1 整體貿易分析…35

　　　　3-2-2 泳裝市場…36

　　　　3-2-3 滑雪服市場…44

　　　　3-2-4 競賽裝市場…50

　　　　3-2-5 運動鞋市場…56

　　3-3 世界市場規模分析…63

　　3-4 奧運所帶來的機會…64

第四章 新產品與技術趨勢分析…69

　　4-1 獎牌背後的服裝科學…70

　　4-2 運動休閒服飾品潮流…72

　　4-3 科技與藝術完美結合的設計…73

　　4-4 智慧型產品及技術發展趨勢…74

　　　　4-4-1 智慧型紡織品…75

　　　　4-4-2 溫度調節型織物…77

　　　　4-4-3 積極式蓄熱保溫織物…80

　　　　4-4-4 生物擬態型織物…84

　　　　4-4-5 防護型運動休閒織物…88

　　　　4-4-6 戶外運動休閒服的結構設計…100

第五章 品牌與廠商策略分析…103

　　5-1 國際知名品牌策略分析…103

　　　　5-1-1 NIKE …104

　　　　5-1-2 Reebok …113

　　　　5-1-3 Adidas…119

　　　　5-1-4 New Balance …123

　　5-2 台灣運動服裝企業策略分析…125

　　　　5-2-1 台南企業…125

　　　　5-2-2 年興紡織公司…129

　　　　5-2-3 聚陽實業公司…132

　　　　5-2-4 薛恆興公司…136

第六章 競爭力與策略…139

　　6-1 運動休閒服飾品之競爭程度…139

　　6-2 競爭力來源分析…140

　　6-3 全球運籌管理…152

　　6-4 未來發展策略與展望…155

第七章 結語與建議…159

　　7-1 結語…159

　　7-2 相關問題…160

　　7-3 台灣企業之優勢分析…161

　　7-4 策略建議…161

　　　　7-4-1 廠商方面之策略建議…161

　　　　7-4-2 政府政策發展建言…165

====表目錄====

表1-1 相關運動服飾品之定義…6

表2-1 台灣運動休閒服飾品業現況…13

表2-2 台灣運動休閒服飾品業產值預估…13

表2-3 台灣的主要服裝產品生產數量…14

表2-4 運動休閒服飾對應台灣地區各年齡層之需求表…15

表3-1 1996-2010 年全球服裝與運動服飾品貿易額對照表…22

表3-2 美國體育用品銷售額統計…25

表3-3 2002 年1-10 月加拿大運動用品主要進口前十大國家排名…27

表3-4 2002 年1-10 月加拿大運動用品主要出口前十大國家排名…27

表3-5 2001 年歐盟主要國家運動服飾品市場一覽表…32

表3-6 2000 年運動休閒器材進出口報關金額…34

表3-7 運動休閒服裝進出口金額…35

表3-8 運動休閒服飾品之主要進口國家…35

表3-9 運動休閒服飾品之主要出口國家…35

表3-10 1998-2002 年泳裝進出口與創匯金額表…36

表3-11 泳裝之主要進口對象國家與總金額比例…38

表3-12 2002 年台灣主要泳裝進口廠商排名…39

表3-13 泳裝之主要出口國家…41

表3-14 2002 年台灣主要泳裝出口廠商排名…41

表3-15 1998-2003 年泳裝進出口數量…42

表3-16 2002 年台灣泳裝細項產品主要進出口國…43

表3-17 運動滑雪服進出口金額…44

表3-18 滑雪服之主要進口國家…46

表3-19 2002 年台灣主要滑雪服進口廠商排名…46

表3-20 滑雪服之主要出口對象國家金額佔有率排名…48

表3-21 2002 年台灣滑雪服出口對應廠商排名…48

表3-22 2002 年台灣運動滑雪服之主要進出口細項產品之概況…49

表3-23 競賽裝進出口金額…50

表3-24 競賽裝之主要進口對象國…52

表3-25 2002 年台灣主要競賽裝進口廠商排名…52

表3-26 競賽裝之主要出口對象國家…54

表3-27 2002 年台灣主要競賽裝出口廠商排名…55

表3-28 2002 年台灣競賽裝之主要進出口概況…55

表3-29 運動鞋進出口金額…57

表3-30 1998-2002 台灣運動鞋之主要進口國家金額佔有率…59

表3-31 2002 年台灣主要運動鞋進口廠商排名…59

表3-32 1998-2002 台灣運動鞋之主要出口國家金額佔有率排名…61

表3-33 2002 年台灣主要運動鞋出口廠商排名…62

表4-1 影響穿著舒適性的因素…69

表4-2 主要運動項目對服裝之機能需求…70

表4-3 Toray 公司推出的低阻抗力織物系列比較…86

表4-4 主要抗菌加工技術的比較…92

表4-5 不同紫外線對人所造成的傷害…93

表4-5 常用的紫外線吸收劑…94

表4-6 常用的紫外線散亂劑及紫外線透過率…95

表5-1 美國消費者心中知名度最高的前10 名運動品牌…103

表5-2 美國消費者心中最佳品質、舒適合身及產品創新能力之運動品牌104

表5-3 NIKE 的策略歷史沿革…105

表5-4 2001 年NIKE 公司在各區域之銷售金額…109

表5-5 NIKE 的宣傳策略類型…112

表5-6 Reebok 的策略歷史沿革…114

表5-7 2001 年Reebok 銷售區域營業額比例…118

表5-8 Adidas 的策略歷史沿革…120

表5-9 2001 年Adidas 銷售區域營業額比例…122

表5-10 New Balance 品牌的歷史沿革…124

表5-11 台南企業策略歷史沿革…125

表5-12 年興紡織策略歷史沿革…129

表5-13 年興公司全球佈局…131

表5-14 聚陽實業策略歷史沿革…133

表5-15 聚陽公司通路結構…134

表5-16 薛恆興策略歷史沿革…136

表6-1 企業之主要產品在市場上所面臨的競爭程度…139

表6-2 運動休閒服飾品廠商使用進口用料的情形…141

表6-3 各廠商目前主要製造技術之來源項目…144

表6-4 企業內部目前主要產品設計來源…144

表6-5 企業目前主要的技術瓶頸…145

表6-6 企業在研究發展上所遭遇的困難…147

表6-7 運動休閒服飾品行銷上面臨的問題…149

表6-8 運動休閒服飾品未來三年的市場展望…157

表7-1 台灣運動休閒服飾品產業現況與發展目標…159

====圖目錄====

圖1-1 研究方法…4

圖1-2 研究架構…5

圖2-1 運動休閒活動項目分類關聯…12

圖2-2 社會現象與運動休閒服飾品產業之發展關係…18

圖3-1 2000 年全球運動服飾品分佈地區…20

圖3-2 2000 年世界運動服裝市場區域分佈格局…21

圖3-3 全球服裝市場貿易額變化情況…22

圖3-4 1996-2010 年運動服飾貿易概況…23

圖3-5 1995-2002 年美國體育用品變化趨勢…24

圖3-6 美國運動鞋進口對象國狀況分析…25

圖3-7 加拿大運動用品零售市場…26

圖3-8 2002-2003 年歐盟經濟成長率預測…28

圖3-9 2001 年歐洲主要國家體育用品市場規模…29

圖3-10 2001 年歐洲主要國家居民於體育用品之年平均消費…30

圖3-11 2001 年歐洲主要國家運動服裝之市場規模…31

圖3-12 2001 年歐洲主要國家居民於運動服裝之年平均消費值…31

圖3-13 1998-2003 年泳裝進口數量變化情形…37

圖3-14 1998-2003 年泳裝進口金額變化情形…37

圖3-15 1998-2003 年泳裝進口平均單價變化情形…38

圖3-16 1998-2003 年泳裝出口數量變化情況…40

圖3-17 1998-2003 年泳裝出口金額變化情形…40

圖3-18 1998-2003 年泳裝出口平均單位價格變化情形…40

圖3-19 1998-2003 年泳裝產品國際分工係數…43

圖3-20 1998-2003 年滑雪服進口數量變化情形…45

圖3-21 1998-2002 年滑雪服進口金額變化情形…45

圖3-22 1998-2003 年滑雪服進口平均單位價格變化情形…45

圖3-23 1998-2003 年滑雪服出口數量變化…47

圖3-24 1998-2003 年滑雪服出口金額變化…47

圖3-25 1998-2002 年滑雪服出口單位價格變化…47

圖3-26 1998-2003 年滑雪服產品國際分工係數…49

圖3-27 1998-2003 年競賽裝進口數量變化…51

圖3-28 1998-2003 年滑雪服出口金額變化…51

圖3-29 1998-2003 年競賽裝進口單位價格變化…51

圖3-30 1998-2003 年競賽裝出口數量變化…53

圖3-31 1998-2003 年競賽裝出口金額變化…53

圖3-32 1998-2003 年競賽裝出口單位價格變化…54

圖3-33 我國競賽裝產品國際分工係數…56

圖3-34 1998-2003 年運動鞋進口數量變化情形…57

圖3-35 2003 年運動鞋類進口金額變化情況…58

圖3-36 1998-2003 年運動鞋進口單價變化…58

圖3-37 1998-2003 年運動鞋出口數量變化情況…60

圖3-38 1998-2003 年運動鞋出口金額變化情況…60

圖3-39 1998-2003 年運動鞋出口單價變化情況…61

圖3-40 1998-2003 運動鞋產品國際分工係數…62

圖3-41 全球服裝貿易額變化預測…63

圖3-42 2004 年全球服裝比重概況…63

圖3-43 2010 年全球服裝比重概況…64

圖3-44 業界為因應奧運會而強調的機能性產品…66

圖3-45 企業因奧運會的到來計劃推出之產品類別…66

圖4-1 運動者類型與服裝機能需求…70

圖4-2 服裝對運動的重要度…71

圖4-3 運動休閒服品的市場規模與織物機能需求之關係…74

圖4-4 熱轉相材料織物之作用機制示意圖…80

圖4-5 幾丁質、幾丁聚醣、纖維素之化學構造式…90

圖4-6 防水透濕的氣孔雨水蒸氣及雨滴大小的關係…95

圖4-7 人體活動與水壓透濕程度…96

圖5-1 Reebok 企業之全球佈局…119

圖5-2 台南企業國際生產網路…127

圖5-3 ERP 企業資源規劃系統流程…128

圖5-4 聚陽公司全球佈局…132

圖5-5 聚陽全球運籌管理範疇…135

圖6-1 企業與同業競爭的主要方式…140

圖6-2 運動休閒服飾品廠商主副料依賴進口之情況…141

圖6-3 生產過程中所仰賴之支援協力廠商狀況…143

圖6-4 企業設立專門之研發部門及設立地區比例…146

圖6-5 企業目前研究發展的重點…146

圖6-6 運動休閒服飾品的行銷通路…148

圖6-7 運動休閒服飾品市場的競爭要素…150

圖6-8 企業採取的研發或開發策略…150

圖6-9 台灣運動休閒服飾品之產業競爭力成長階段趨勢…151

圖6-10 台灣運動休閒服飾品業的全球運籌模式…152

圖6-11 台灣成為全球運籌中心的條件…153

圖6-12 台灣成為運動休閒服飾品業全球運籌中心的優勢…154

圖6-13 全球佈局策略思維…154

圖6-14 台灣運動休閒服飾產業在國際間的地位…156

圖6-15 未來三年廠商對於運動休閒服飾品之產量計畫…157