手機領導廠商發展策略研究－以Samsung為例

====章節目錄====

第一章 前言… 1

第二章 三星行動電話的發展歷程… 2

　　一、南韓行動電話的發展… 2

　　二、三星行動電話的發展… 4

第三章 全球手機市場的現況與三星的市場地位… 8

　　一、全球手機市場的現況… 8

　　　　1. Nokia… 9

　　　　2. Motorola…10

　　　　3. Samsung …11

　　二、三星手機在全球呈現多樣性的分布情形…14

　　　　1. 西歐地區…15

　　　　2. 美國地區…16

　　　　3. 中國地區…17

　　　　4. 南韓地區…18

第四章 三星行動電話的發展策略分析…20

　　一、三星的研發與生產製造策略分析…20

　　二、三星的市場行銷策略分析…23

　　　　1. 多樣性的市場區隔與產品定位…23

　　　　2. 無所不在的促銷手法…24

　　　　3. 行銷通路…26

　　三、三星未來的發展策略分析…28

第五章 三星行動電話的競爭力分析…30

　　一、優勢分析… 30

　　　　1. 三星在CDMA 市場具領先地位… 30

　　　　2. 三星具集團內垂直整合上游零組件的能力較具優勢… 33

　　　　3. 三星的手機品質略勝一籌… 36

　　　　4. 韓國境內提供領先的應用市場… 37

　　二、劣勢分析… 39

　　　　1. 高階產品的關鍵零組件仍以外購為主… 39

　　三、威脅分析… 41

　　　　1. Nokia 將在CDMA 市場進行反擊… 41

　　　　2. Motorola 重新塑造新形象… 42

　　　　3. Sony Ericsson 重整企業組織，重新出發… 43

　　　　4. 大陸廠商TCL 的異軍突起… 45

　　四、機會分析… 47

　　　　1. 提供選擇性多且客製化訂單… 47

　　　　2. 中國大陸與印度等新興市場需求持續成長… 48

　　五、各手機業者優劣勢小結… 51

第六章 給台灣廠商的建議… 53

　　一、培養整體設計環境，強化工業設計，走向另一個轉機… 54

　　二、擁有品牌與技術，策略性轉戰經濟高度成長的地區… 55

====表目錄====

表一 三星電子發展事記… 7

表二 三星在西歐地區的手機樣式與規格…16

表三 三星在美國地區的手機樣式與規格…17

表四 三星在大陸地區的手機樣式與規格…18

表五 三星在韓國地區的手機樣式與規格…19

表六 南韓行動網路目前發展狀況… 27

表七 南韓手機製造業者主要客戶群… 30

表八 三星集團目前手機零組件供貨方面說明表… 35

表九 Chipsets and RF components of SCH-X780 … 40

表十 Sony Ericsson 2002 年與2003 年產品規劃… 44

表十一 各國行動電話業者優劣勢比較表… 52

====圖目錄====

圖一 南韓手機出口成長趨勢圖… 3

圖二 南韓各家手機廠商技術種類圖… 4

圖三 三星電子各事業部營收比重圖… 6

圖四 2001 年及2002 年全球各手機品牌銷售市佔率分配圖. 9

圖五 三星手機在2002 年於各地區出貨比例分配圖…12

圖六 2002 年南韓國內各手機製造業者銷售狀況圖…14

圖七 三星手機依照通訊系統的銷售比例分配圖…15

圖八 三星集團研究開發與設備投資費用說明圖…22

圖九 三星逐年成長的品牌價值…26

圖十 CDMA 全球使用戶地區分佈圖…31

圖十一 各手機品牌在2002 年中國地區CDMA 市場銷售量…32

圖十二 三星電子的手機供應鏈組織架構圖…34

圖十三 各主要市場手機應用技術發展…38

圖十四 1999 年至2002 年各手機品牌在中國大陸的銷售市佔率圖…46

圖十五 中國大陸手機市場未來成長趨勢圖…49

圖十六 印度手機市場未來成長趨勢圖…50