新世代網路娛樂行為與市場商機研究報告

====章節目錄====

第一章　緒　論

　一、研究目的

　二、研究範疇

　三、研究架構

　四、研究方法

第二章　網路娛樂市場發展趨勢

　一、全球網路娛樂市場

　二、台灣網路娛樂市場

　三、小結

第三章　新世代網路娛樂使用行為

　一、北美網路娛樂使用行為

　二、歐洲網路娛樂使用行為

　三、亞洲網路娛樂使用行為

　四、台灣網路娛樂使用行為

　五、新世代網路族群特質

　六、新世代網路五大族群

第四章　網路娛樂市場商機分析

　一、新世代網路娛樂趨勢

　二、新世代網路娛樂市場商機

第五章　結論與建議

　一、網路娛樂市場

　二、網路娛樂使用行為

　三、新世代網路娛樂趨勢

　四、新世代網路娛樂市場商機

　五、對業者及政府建議

附錄

====圖目錄====

圖1-1　研究架構 3

圖1-2　研究方法 4

圖2-1　全球線上遊戲市場規模 5

圖2-2　各區域線上遊戲市場規模 6

圖2-3　全球線上音樂市場規模 7

圖2-4　各區域線上音樂市場規模 8

圖2-5　全球線上影視市場規模 9

圖2-6　各區域線上影視市場規模 10

圖2-7　台灣線上遊戲市場規模 11

圖2-8　台灣線上音樂市場規模 12

圖2-9　台灣線上影視市場規模 13

圖3-1　美國寬頻使用人數及成長率 16

圖3-2　加拿大寬頻使用人數及成長率 16

圖3-3　北美寬頻使用者從事的線上活動 17

圖3-4　美國連網家庭從事的線上活動 18

圖3-5　美國家庭使用家庭網路比例 19

圖3-6　美國家庭使用家庭網路的原因 20

圖3-7　美國娛樂家庭網路使用者常用的功能 21

圖3-8　美國未使用娛樂家庭網路者在未來想使用的原因 22

圖3-9　美國網友使用交友社群網站比例 23

圖3-10　美國網友使用交友社群網站頻率 24

圖3-11　美國青少年使用交友社群網站的功能 26

圖3-12　美國青少年使用交友社群網站的態度 27

圖3-13　美國部落客性別年齡分佈 28

圖3-14　美國部落客使用年資 28

圖3-15　美國部落客使用頻率 29

圖3-16　美國部落客上傳內容 30

圖3-17　美國部落客使用目的 31

圖3-18　美國部落客的社會網絡使用行為 32

圖3-19　美國線上遊戲使用成長預估 33

圖3-20　美國線上遊戲消費支出預估 34

圖3-21　加拿大線上遊戲使用成長預估 35

圖3-22　加拿大線上遊戲消費支出預估 35

圖3-23　美國成人線上影視使用行為 36

圖3-24　美國青少年尋找線上影視管道 37

圖3-25　北美青少年觀看線上影片類別 38

圖3-26　美國青少年對影片廣告的態度 39

圖3-27　美國青少年Podcast使用的音訊內容類型 40

圖3-28　美國青少年Podcast使用者的社會網絡使用行為 41

圖3-29　EMEA（歐、非、中東）寬頻使用人數及成長率 42

圖3-30　歐洲寬頻使用者從事的線上活動 43

圖3-31　歐洲寬頻使用者下載過的線上內容類型 44

圖3-32　EMEA（歐、非、中東）線上遊戲使用成長預估 45

圖3-33　EMEA（歐、非、中東）線上遊戲消費支出預估 46

圖3-34　歐洲即時通訊使用比例及時間 47

圖3-35　歐洲手機用戶在手機上採用即時通訊意願 48

圖3-36　歐洲主要國家使用交友社群比例 49

圖3-37　歐洲主要國家部落客比例 50

圖3-38　歐洲部落客從事線上活動比例 51

圖3-39　亞太地區寬頻使用人數及成長率 52

圖3-40　亞洲主要國家寬頻使用者從事的線上活動 53

圖3-41　亞太地區線上遊戲使用成長預估 54

圖3-42　亞太地區線上遊戲消費支出預估 55

圖3-43　中國大陸網友使用線上遊戲的原因 56

圖3-44　中國大陸網友選擇線上遊戲的考量 57

圖3-45　中國大陸網友離開某款線上遊戲的原因 58

圖3-46　中國大陸即時通訊高度使用族群比例 59

圖3-47　中國大陸部落客人數 60

圖3-48　中國大陸部落客更新頻率 61

圖3-49　中國大陸網友瀏覽部落格原因 62

圖3-50　中國大陸部落客經營原因 63

圖3-51　中國大陸網友選擇部落格原因 64

圖3-52　台灣網友每月網路娛樂消費支出 65

圖3-53　台灣網友各項網路娛樂使用比例 66

圖3-54　台灣線上遊戲玩家每次使用線上遊戲時間 68

圖3-55　台灣線上遊戲玩家每月線上遊戲消費支出 69

圖3-56　台灣線上遊戲玩家偏好的遊戲類型 70

圖3-57　台灣線上遊戲玩家挑選遊戲的考量 71

圖3-58　台灣線上遊戲玩家不滿線上遊戲的原因 72

圖3-59　台灣網友每月線上音樂消費支出 73

圖3-60　台灣網友付費使用線上音樂的年資 73

圖3-61　台灣網友常進行的線上音樂活動 74

圖3-62　台灣網友認為的線上音樂服務障礙 75

圖3-63　台灣網友每月線上影視消費支出 76

圖3-64　台灣網友付費使用線上影視的年資 76

圖3-65　台灣網友認為的線上影視服務障礙 77

圖3-66　台灣網友使用交友社群的原因 78

圖3-67　台灣網友常使用的社群交友網站功能 79

圖3-68　台灣部落客經營部落格的原因 80

圖3-69　台灣網友常使用的即時通訊功能 81

圖3-70　歐美新世代網路族群分佈 85

圖3-71　台灣新世代網路族群佔所有網友比例 86

圖3-72　台灣新世代網路族群平均年齡 87

圖3-73　台灣新世代網路族群平均可支配月所得 88

圖3-74　台灣新世代網路族群平均上網年資 88

圖3-75　台灣新世代網路族群在性別中的分佈比例 89

圖3-76　台灣新世代網路族群在婚姻現況的分佈比例 90

圖3-77　台灣新世代網路族群在各年齡層的分佈比例 91

圖3-78　台灣新世代網路族群在職業別的分佈比例 92

圖3-79　台灣新世代網路族群在學歷別的分佈比例 93

圖3-80　台灣五大新世代網路族群使用各項網路娛樂服務比例 94

圖3-81　台灣各項網路娛樂服務使用者之新世代網路族群分佈比例 95

圖4-1　未來網路娛樂市場的轉變 100

圖4-2　未來新世代網路娛樂樣貌 101

圖4-3　新世代網路娛樂市場商機 102

圖4-4　新世代網路娛樂市場商機之「本身新產品服務」 103

圖4-5　新世代網路娛樂市場商機之「其他網站」 108

圖4-6　北美網友較信任的資訊管道 110

圖4-7　北美Podcast使用者對以Podcast接受行銷資訊的意願 111

圖4-8　北美網友尋找旅遊資訊管道 112

圖4-9　美國欲購車網友較相信的資訊管道 113

圖4-10　美國欲購車網友常瀏覽的使用者貢獻內容（UGC） 114

圖4-11　新世代網路娛樂市場商機之「其他產業」 115

圖4-12　北美企業採用新世代網路行銷管道現況 117

圖4-13　歐洲24個領導企業行銷決策者採用新世代網路行銷管道現況 118

====表目錄====

表2-1　全球及台灣主要網路娛樂市場 14

表3-1　美國交友社群使用族群比較 25

表3-2　歐洲線上遊戲玩家行為 46

表3-3　台灣網友常用的網路娛樂類型比較 67

表3-4　新世代網路族群分類 84

表3-5　新/舊世代網路族群比較 95

表5-1　新世代網路娛樂市場商機 132

表5-2　三大網路娛樂服務之族群發展潛力評等 136