====章節目錄====
第一章 緒 論 1-1
第一節 研究目的 1-1
第二節 研究範疇與定義 1-3
一、Web2.0網站定義: 1-3
二、IP平台 1-4
三、「探索Web2.0趨勢下IP平台獲利模式」定義與意涵 1-4
第三節 研究架構 1-5
第四節 研究流程與方法 1-7
一、Web2.0精神與理論基礎 1-7
二、網站導入Web2.0獲利模式分析 1-7
三、Web2.0導入IP平台獲利模式與對產業影響分析 1-8
四、透過價值網(Value Net)分析產業結構改變 1-9
第二章 Web2.0理論基礎與精神 2-1
第一節 小世界理論 2-1
第二節 Web2.0精神-人潮與錢潮創造精神 2-3
一、Web2.0如何吸引人潮? 2-3
二、Web2.0如何留住人潮 2-5
三、Web2.0人潮創造精神 2-6
第三節 小結 2-7
第三章 Web2.0網站獲利模式分析 3-1
第一節 現行網站獲利模式分析 3-1
第二節 Web獲利來源與獲利活動分析 3-6
一、獲利活動分析方式 3-6
二、廣告費獲利方式 3-7
三、會員費獲利方式 3-11
四、交易費獲利方式 3-12
五、販售商品獲利方式 3-13
六、轉化實質商品獲利方式 3-14
第三節 各獲利模式活動導入Web2.0之效益分析 3-16
一、廣告費獲利活動導入web2.0效益分析 3-16
二、會員費獲利活動導入web2.0效益分析 3-20
三、交易費獲利活動導入web2.0效益分析 3-21
四、販售商品獲利活動導入web2.0效益分析 3-23
五、轉化實質商品獲利活動導入web2.0效益分析 3-25
第四節 小結 3-27
第四章 Web2.0結合IP平台獲利模式 4-1
第一節 Web延伸IP平台應用趨勢 4-1
一、手持式裝置IP平台上網目的 4-1
二、Web延伸IP平台應用內容 4-3
三、Web結合IP平台應用特性 4-6
第二節 從行動搜尋看Web2.0結合IP平台獲利模式 4-8
一、行動搜尋發展現況 4-8
二、用戶需求搭配業者互利促成行動搜尋 4-9
三、行動搜尋衍生其他應用與獲利模式 4-11
四、行動搜尋結合Web2.0強化獲利基礎 4-16
第三節 小結 4-19
一、Web應用結合IP平台趨勢漸成 4-19
二、Web結合IP平台應用特性 4-19
三、Web2.0結合IP平台衍生新獲利模式 4-20
第五章 Web2.0結合IP平台對產業結構改變分析 5-1
第一節 價值網(Value Net)對產業結構研究方法 5-1
一、價值網(Value Net)介紹 5-1
二、透過價值網分析Web2.0結合IP平台對產業結構改變 5-3
第二節 Web2.0結合IP平台廣告費付費結構改變 5-4
一、廣告服務之價值網分析 5-4
二、廣告費付費結構改變預測 5-7
第三節 Web2.0結合IP平台通話費付費結構改變 5-10
一、通話服務之價值網分析 5-10
二、通話費付費結構改變預測 5-13
第四節 Web2.0結合IP平台結帳手續費付費結構改變 5-15
一、結帳服務之價值網分析 5-15
二、結帳服務付費結構預測 5-16
第五節 Web2.0結合IP平台對產業結構改變分析小結 5-19
一、廣告費付費結構改變 5-19
二、通話費付費結構改變 5-21
三、結帳手續費付費結構改變 5-22
第六章 結論與建議 6-1
第一節 結論 6-1
一、吸引人潮形成族群與創造人與人之間的互動,成為Web2.0的獲利基礎 6-1
二、顯示型廣告、會員費、交易費及販售商品等獲利模式之活動,適合導入Web2.0的經營方式 6-1
三、Web應用結合IP平台趨勢漸成 6-2
四、Web結合IP平台應用特性 6-2
五、Web2.0結合IP平台衍生新獲利模式 6-3
六、Web2.0結合IP平台對產業結構造成改變 6-4
第二節 建議 6-9
一、網站獲利導入Web2.0之操作模式 6-9
二、運用Web2.0模式強化IP平台價值 6-17
三、設備代工對象將可涵蓋Web業者 6-18
四、各類業者於Web2.0結合IP平台著力點 6-19
====圖目錄====
圖1-1 Web2.0開放平台示意圖 1-3
圖1-2 研究流程與架構 1-6
圖1-3 IP平台導入Web2.0之研究流程 1-9
圖1-4 Web2.0對產業價值網改變之研究流程 1-10
圖2-1 不同族群之人際網路關係圖 2-2
圖2-2 Web2.0人潮創造精神 2-6
圖3-1 獲利活動分析流程 3-7
圖3-2 顯示型廣告獲利活動步驟 3-8
圖3-3 搜尋贊助型廣告獲利活動步驟 3-9
圖3-4 內文置入式廣告獲利活動步驟 3-10
圖3-5 會員費獲利活動步驟 3-11
圖3-6 交易費獲利活動步驟 3-12
圖3-7 販售商品獲利活動步驟 3-14
圖3-8 轉化實質商品獲利活動步驟 3-15
圖4-1 PC與手持式裝置搜尋結果呈現方式 4-3
圖4-2 Yahoo! GO應用內容 4-4
圖4-3 Google Mobile 應用內容 4-5
圖4-4 全球手持式裝置銷售量 4-7
圖4-5 2006年全球行動電話與寬頻用戶數 4-11
圖4-6 行動搜尋應用案例 4-12
圖4-7 通話收費營運模式 4-13
圖4-8 NTT Docomo信用卡事業營運模式 4-14
圖4-9 廣告費營運模式 4-15
圖4-10 Yahoo生活+結合Web2.0人潮創造精神 4-17
圖4-11 Google商家推薦代表運作模式 4-18
圖4-12 行動搜尋衍生應用 4-20
圖5-1 價值網(Value Net) 5-2
圖5-2 價值網與價值創造來源 5-3
圖5-3 Web2.0結合IP平台前電信業者廣告服務價值網分析 5-5
圖5-4 Web2.0結合IP平台前網站業者廣告服務價值網分析 5-6
圖5-5 Web2.0結合IP平台廣告服務價值網分析 5-7
圖5-6 Web2.0結合IP平台電信業者廣告服務價值網分析 5-9
圖5-7 Web2.0結合IP平台前電信業者通話服務價值網分析 5-11
圖5-8 Web2.0結合IP平台通話服務價值網分析 5-12
圖5-9 Web2.0結合IP平台電信業者通話服務價值網分析 5-14
圖5-10 Web2.0結合IP平台結帳服務價值網分析 5-16
圖6-1 手機結合Web新應用產生思維 6-4
圖6-2 顯示型廣告導入Web2.0之操作模式 6-9
圖6-3 搜尋贊助廣告導入Web2.0之操作模式 6-11
圖6-4 內文置入式廣告導入Web2.0之操作模式 6-12
圖6-5 會員費導入Web2.0之操作模式 6-13
圖6-6 交易費導入Web2.0之操作模式 6-14
圖6-7 販售商品導入Web2.0之操作模式 6-15
圖6-8 轉化實質商品導入Web2.0之操作模式 6-16
====表目錄====
表3-1 網站主要獲利模式歸納 3-4
表3-2 顯示型廣告獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-16
表3-3 搜尋贊助廣告獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-18
表3-4 內文置入式廣告獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-19
表3-5 會員費獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-20
表3-6 交易費獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-22
表3-7 販售商品獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-24
表3-8 轉化實質商品獲利活動導入Web2.0之價值與缺點 3-25
表3-9 導入Web2.0對各獲利模式之效益 3-27
表5-1 業者於Web2.0結合IP平台提供廣告服務能力比較 5-8
表5-2 業者於Web2.0結合IP平台提供通話服務能力比較 5-13
表5-3 業者於Web2.0結合IP平台提供結帳服務能力比較 5-17