台灣及中國大陸大型都會區數位生活型態研究執行成果報告

====章節目錄====

第一章　前言 1

　一、薄型電視的普及 1

　二、數位電視的興起 3

　三、3G服務的啟動 6

　四、研究方法 8

第二章　台灣與中國大陸社會結構變遷 9

　一、台灣社會結構變遷 9

　二、中國大陸總體環境 11

　三、中國大陸社會結構變遷 15

第三章　中國大陸重點消費族群特性 19

　一、中國新富階級的崛起 19

　二、中國小皇帝湧入消費市場 20

　三、上海大學生，消費能力驚人 23

　四、新上海人—不說上海話，卻能改變上海命運的人 26

第四章　台灣地區薄型電視消費形態研究結果 27

　一、2004年問卷調查結果分析 29

　二、2004年質化調查結果分析 35

　三、2005年問卷調查結果分析 37

　四、小結 46

第五章　中國大陸薄型電視消費形態研究結果 49

　一、2004年問卷調查結果分析 52

　二、2004年質化調查結果分析 64

　三、2005年問卷調查結果分析 69

　四、2005年質化調查結果分析 75

　五、小結 76

第六章　台灣地區行動娛樂消費形態研究結果 79

　一、2005年問卷調查結果分析 79

　二、2005年質化調查結果分析 96

　三、小結 104

第七章　台灣地區家庭娛樂消費形態研究結果 107

　一、2005年問卷調查結果分析 107

　二、2005年質化調查結果分析 117

　三、小結 124

第八章　結論 129

　一、台灣市場薄型電視走入早期大眾階段 129

　二、中國大陸二級城市仍視薄型電視為炫耀商品 129

　三、台灣電信業者門市居於消費者購買的首選通路 130

　四、3G行動服務，影音娛樂需求高於視訊電話 130

　五、更好的影音娛樂享受是消費者對數位電視主要期待 130

====圖目錄====

圖3-1　2004年中國大陸大學生高端消費品擁有率 22

圖3-2　2000~2003年上海各級各類學校在校學生數 23

圖4-1　薄型電視未來使用情境偏好定位 44

圖4-2　薄型電視品牌檔次及定位-2004年 45

圖4-3　薄型電視品牌檔次及定位-2005年 45

圖5-1　薄型電視的心理暗示-京滬廣 65

圖6-1　行動通訊娛樂相關功能與特性偏好 92

圖6-2　行動通訊娛樂價值偏好 93

圖6-3　行動音樂娛樂相關功能與特性偏好 94

圖6-4　行動音樂娛樂價值偏好 95

圖6-5　行動娛樂產品需求 101

圖6-6　不同族群對於「會經常使用」的功能服務需求 102

圖6-7　行動加值服務需求 103

圖7-1　對數位電視的認知-25~34歲 113

圖7-2　對數位電視的認知-35~44歲 113

圖7-3　對數位電視的認知-45~54歲 114

圖7-4　數位電視加值服務與生活機能不便性 115

圖7-5　數位電視加值服務高偏好付費意願分析 116

圖7-6　對於數位化各項服務的偏好 120

圖7-7　對於數位服務的偏好 121

====表目錄====

表2-1　 台灣各家庭組織型態變遷 9

表2-2　 台灣年齡分配變遷 10

表2-3　 台灣平均每戶可支配所得 10

表2-4　 台灣每人每月平均薪資 10

表2-5　 1990年~2000年中國大陸每戶人口數變遷 15

表2-6　 1990年~2000年中國大陸年齡結構變遷 16

表2-7　 1990年~2000年中國大陸城鎮人口佔總人口比重 16

表2-8　 2002年~2003年中國大陸城鎮居民平均可支配收入 17

表3-1　 2000年~2002年中國大陸人口和計畫生育重要統計數據 20

表3-2　 1976年~1995年分城鄉、分性別獨生子女比例 21

表3-3　 薄型電視購買者擁有其他電子產品比例（京滬廣深, 依年齡分群） 22

表3-4　 主要年份外來人口總量 25

表3-5　 2000~2003年在滬工作、居住的港澳台、境外常住人員 26

表4-1　 台灣薄型電視購買者購買動機-地區分析 29

表4-2　 台灣薄型電視購買者產品相關資訊來源管道-年齡分析 30

表4-3　 台灣薄型電視購買者購買通路-家庭月收入族群分析 31

表4-4　 台灣薄型電視購買者計畫購買品牌-地區分析 33

表4-5　 台灣薄型電視購買者喇叭音響特色偏好-購買產品者分析 34

表4-6　 台灣薄型電視使用者搜集資訊管道 36

表4-7　 台灣薄型電視購買者購買動機 37

表4-8　 台灣薄型電視購買者搜集資訊管道 38

表4-9　 台灣薄型電視購買者搜集資訊通路 39

表4-10　台灣薄型電視購買者購買通路 39

表4-11　台灣薄型電視購買者家人參與決策模式 40

表4-12　台灣薄型電視購買者薄型電視擺放地點偏好 40

表4-13　台灣薄型電視購買者購買考量因素重視度 41

表4-14　台灣薄型電視購買者喇叭音響偏好 42

表4-15　台灣薄型電視購買者未來功能偏好 43

表5-1　 中國薄型電視購買者購買動機-京滬廣深分析 52

表5-2　 中國薄型電視購買者媒體廣告資訊搜集-京滬廣深分析 53

表5-3　 中國薄型電視購買者媒體廣告資訊搜集-年齡分析 54

表5-4　 中國薄型電視購買者參考家人意見傾向-京滬廣深分析 55

表5-5　 中國薄型電視購買者參考家人意見決策模式-京滬廣深分 55

表5-6　 中國薄型電視購買者實體通路資訊搜集-京滬廣深分析 56

表5-7　 中國薄型電視購買者購買通路-京滬廣深分析 57

表5-8　 中國薄型電視購買者實體通路資訊搜集-家庭月收入族群分析 58

表5-9　 中國薄型電視購買者購買通路-家庭月收入族群分析 58

表5-10　中國薄型電視購買者計畫購買之品牌-京滬廣深分析 59

表5-11　中國薄型電視購買者品牌檔次認知-京滬廣深分析 60

表5-12　中國薄型電視購買者產品底座設計偏好-京滬廣深分析 61

表5-13　中國薄型電視購買者產品底座設計偏好-年齡層分析 61

表5-14　中國薄型電視購買者喇叭音響偏好-購買產品者分析 62

表5-15　中國薄型電視購買者產品未來功能偏好-京滬廣深分析 63

表5-16　美觀高檔未來家電的細部分項 66

表5-17　薄型電視的四大特性 67

表5-18　2004年潛在購買者問卷調查結果：京滬廣深考量因素重視度排名 68

表5-19　中國薄型電視購買者購買動機-地區分析 69

表5-20　中國薄型電視購買者媒體廣告資訊搜集-地區分析 70

表5-21　中國薄型電視購買者媒體廣告資訊搜集-年齡分析 71

表5-22　中國薄型電視購買者購買通路-地區分析 72

表5-23　中國薄型電視購買者未來使用情境偏好-收入分析 73

表5-24　中國薄型電視購買者計畫購買之品牌-地區分析 74

表6-1　 2005年行動娛樂問卷調查樣本年齡、性別分佈情況 79

表6-2　 2005年行動娛樂問卷調查樣本學歷分佈情況 80

表6-3　 2005年行動娛樂問卷調查樣本學歷分佈情況 80

表6-4　 2005年行動娛樂問卷調查樣本職務分佈情況 81

表6-5　 2005年行動娛樂問卷調查樣本個人每月可支配金額分佈情況 82

表6-6　 手機購買資訊搜集 82

表6-7　 搜集手機相關資訊之網站 83

表6-8　 使用網路搜集手機資訊之內容 83

表6-9　 購買手機的地點 84

表6-10　購買MP3播放器之主要動機 85

表6-11　購買MP3播放器的地點 85

表6-12　選購MP3播放器的考量因素 86

表6-13　使用過的手機功能 86

表6-14　MP3播放器攜帶頻率 87

表6-15　MP3播放器使用時機 87

表6-16　行動裝置娛樂應用偏好 88

表6-17　使用行動裝置收看影片之方式 88

表6-18　使用行動裝置玩遊戲的方式 89

表6-19　使用行動裝置看漫畫的型式 89

表6-20　使用影像電話服務的意願 90

表6-21　不願使用影像電話服務的原因 90

表6-22　影像電話撥打對象 90

表6-23　影像電話費率最高願付金額 91

表6-24　行動娛樂產品使用情境 98

表7-1　 2005年家庭娛樂問卷調查樣本職業分佈情況 108

表7-2　 2005年家庭娛樂問卷調查樣本學歷分佈情況 108

表7-3　 2005年家庭娛樂問卷調查樣本家庭階段分佈情況 109

表7-4　 2005年家庭娛樂問卷調查樣本婚姻分佈情況 109

表7-5　 2005年家庭娛樂問卷調查樣本家庭結構分佈情況 110

表7-6　 2005年家庭娛樂問卷調查樣本個人月收入分佈情況 110

表7-7　 2005年家庭娛樂問卷調查樣本家庭月收入分佈情況 111

表7-8　 家中客廳所擁有的電子產品 111

表7-9　 每週於客廳看電視的天數 112

表7-10　每週使用DVD／VCD的天數 112