=======章節目錄========
第一章 緒 論 1-1
第一節 研究範圍 1-3
第二節 研究方法 1-4
一、資料收集 1-4
二、分析方法 1-4
第三節 研究架構 1-5
第二章 Mobile Internet發展現況與趨勢 2-1
第一節 現況及瓶頸：Mobile Internet is not Internet 2-1
一、營運商主導行動服務市場嚴格管控手機軟體與應用 2-1
第二節 契機：產業轉變利於行動連網裝置與應用發展 2-3
一、已開發國家市場日趨飽和新興市場蛙躍式發展 2-3
二、死守傳統經營模式不划算行動網路朝開放方向發展 2-5
第三節 行動應用與服務未來發展方向及趨勢 2-10
一、行動裝置與PC使用行為習慣及體驗模式大異其趣 2-10
二、Internet≠Web Pages單瀏覽器不足成就Mobile Internet 2-11
三、PC-like的上網體驗不符合大部分消費者行動連網需求 2-12
四、Location、Location、Location適地性行動應用領風騷 2-13
五、結合地點的行動廣告吸引各方業者搶進 2-14
第四節 小結 2-19
第三章 各家智慧型手機作業平台發展與推行策略 3-1
第一節 Symbian 3-2
一、Symbian面臨的困局作業平台角色持續被弱化 3-3
二、諾基亞強勢陰影籠罩Symbian發展受限 3-4
三、諾基亞發動逆襲主導推動Symbian平台更開放 3-5
四、UIQ處境尷尬計畫大裁員Symbian陣營手機廠早有二心 3-8
第二節 微軟Windows Mobile 3-10
一、微軟被自己在PC領域優勢框住 3-10
二、UI是最大罩門Windows Mobile力求改善 3-12
三、微軟對Windows Mobile 7寄予厚望 3-13
第三節 蘋果iPhone OS X 3-15
一、發售僅68天降價1/3引發早期購買者不滿 3-16
二、無電信補貼導致價高又欠缺3G致使歐洲市場雷大雨小 3-17
三、iPhone佔有智慧型手機市場一席之地美國市場尤甚 3-17
四、iPhone 3G登場蘋果力推5項新賣點 3-18
五、為求擴大iPhone市佔蘋果不再堅持分享電信營收 3-20
六、iPhone 2.0強化軟體與服務特色App Store為通路推手 3-22
七、程式禁背景執行可提升運作穩定性卻也隱含蘋果私心 3-23
八、欲一舉通吃消費與企業市場挑戰BlackBerry龍頭地位 3-24
九、.Mac改頭換面整合原生與網路應用 3-25
十、蘋果與諾基亞有志一同提升手機競爭層次 3-26
第四節 Google Android 3-28
一、不見Google自家gPhone但有OHA與Android 3-28
二、Linux為基底Java語言為輔Android廣納開放源碼資源 3-29
三、考量效能、授權及未來發展問題Android捨Java ME不用 3-30
四、Android為手持行動裝置量身具自動應用程式管理機制 3-32
五、ASLv2授權大大降低廠商採用門檻但維持相容性成挑戰 3-34
六、行動價值鏈體系成形晶片業者支持最力 3-35
七、廠商期待藉由Android之助縮小與iPhone間差距 3-37
第五節 小結 3-40
第四章 各方業者對不同平台之佈局 4-1
第一節 各大晶片業者的支援動向 4-3
一、Android一出吸引多家晶片業者投入 4-4
二、LiMo陣營亦獲多家晶片業者支持德儀與博通兩邊壓寶 4-6
三、高通與德儀最具關鍵其他業者緊追不捨 4-6
第二節 各大手機業者的採用動向 4-8
一、諾基亞進行跨平台整合不排除借重Trolltech揮軍Linux 4-9
二、摩托羅拉持續重壓Linux平台 4-11
三、南韓業者通押各平台索愛從Symbian擴至微軟陣營 4-12
四、北美業者以RIM與蘋果具勢力但皆採專屬作業平台 4-13
五、日系業者平台採用受電信業者左右 4-15
六、大陸、台灣以支持微軟為主 4-16
第三節 主要行動電信業者產品/服務開發策略 4-18
一、主要行動電信業者產品與服務開發策略 4-19b
二、主要電信業者對手機客製化的要求 4-20
三、從控制走上開放的行動通訊產業 4-22
四、Vodafone重押Mobile Internet打造新平台廣納各方業者 4-22
五、Verizon Wireless擁抱開放藉Open Development加速創新 4-23
六、主要電信業者於作業平台採用現況 4-25
七、Symbian、微軟助業者攻佔不同族群Linux符合開放潮流 4-26
八、電信業者看待Android熱情擁抱或靜觀其變皆有盤算 4-27
九、新興市場電信業者佈局備受關注 4-28
十、電信業者對作業平台期望一半開放一半掌控 4-30
第四節 小結 4-32
第五章 Mobile Internet與多樣化平台發展下台廠優劣勢分析 5-1
第一節 台廠發展智慧型手機及可攜式上網裝置現況 5-1
一、明基吃不下西門子手機台廠地位也重創 5-1
二、代工以feature phone為主然其發展陷瓶頸 5-2
三、智慧型手機成長快速佔台廠出貨比例不斷拉高 5-3
四、重押Windows Mobile為台廠瓶頸成因之一 5-5
五、Intel攜手台廠力拱MID然其定位及前景尚未明朗 5-8
六、MID主打訴求薄弱最終仍需與智慧型手機一較高下 5-9
七、WiMAX發展遲緩MID需另尋行動連網方案 5-10
八、Atom Centrino平台功耗表現欠佳MID續航力不足 5-10
第二節 Mobile Internet與多樣化平台帶來行動產業轉變 5-13
一、電信公司不再完全掌控行動產業價值鏈 5-13
二、Mobile Internet興起方能帶動行動數據營收 5-14
三、行動電信業營收新來源－Channel ARPU 5-15
四、Feature phone不敷需求智慧型手機作平台之爭上場 5-17
五、多樣化平台競爭應用及開放源碼社群參與成勝出關鍵 5-18
第三節 台廠優劣勢與面對的機會及威脅 5-21
第六章 結論與建議 6-1
第一節 結論 6-1
一、客戶需求為作業平台選擇先決條件 6-1
第二節 建議 6-6
一、為品牌業者代工 6-7
二、為電信業者代工 6-8
三、經營自有品牌 6-10
========圖目錄========
圖1-1 研究架構 1-5
圖2-1 微軟Fone+計畫在大陸河南省試驗 2-5
圖2-2 行動電信業者最大成本來源是客戶 2-6
圖2-3 適地性服務多媒體與實景融混體驗運作概念 2-14
圖3-1 智慧型手機作業平台架構示意圖 3-1
圖3-2 2005~2007年智慧型手機作業平台市佔比較 3-2
圖3-3 取得Symbian授權的業者爭相強化自家作業平台 3-3
圖3-4 大股東諾基亞強勢陰影籠罩Symbian 3-4
圖3-5 分歧的Symbian平台即將大一統 3-7
圖3-6 歷代Windows Mobile操作畫面首頁 3-11
圖3-7 Windows Mobile 6.0至6.1操作介面改進 3-13
圖3-8 Windows Mobile 7功能及操作概念展示 3-14
圖3-9 2Q’07~2Q’08 iPhone季銷售量變化 3-15
圖3-10 2007年第4季智慧型手機作業平台市佔比較 3-18
圖3-11 iPhone 3G主要變更點 3-19
圖3-12 Android平台架構 3-30
圖3-13 Android具先進的應用程式及記憶體管理機制 3-34
圖3-14 Android平台的價值鏈體系成形 3-36
圖3-15 Android原型機展現優異效能吸引廠商投入 3-38
圖3-16 Andy Rubin於新加坡電信展展示Android 3-38
圖4-1 各方業者對智慧型手機作業平台的影響 4-2
圖4-2 主要晶片業者對作業平台的支持情形 4-3
圖4-3 多家業者於MWC展出Android解決方案 4-5
圖4-4 主要手機品牌業者於手機作業平台採用情形 4-9
圖4-5 諾基亞的作業平台策略 4-10
圖4-6 摩托羅拉的Linux平台─MOTOMAGX 4-12
圖4-7 Vodafone朝向Mobile Internet的發展策略 4-23
圖4-8 Verizon Wireless藉Open Development加速創新 4-24
圖5-1 台灣近3年手機出貨及市佔變化 5-2
圖5-2 台灣近10季智慧型手機出貨及所佔比例變化 5-4
圖5-3 2006~2010年台廠整體及智慧型手機市佔變化 5-5
圖5-4 行動產業：從電信業者控制到開放 5-14
圖5-5 作業平台價值線往UI及應用方向移動 5-19
圖6-1 以台廠為中心看作業平台–客戶需求為先決條件 6-2
圖6-2 不同手機產品區隔中市場擴散趨勢 6-4
圖6-3 台灣手機業者客戶關係/業務型態 6-6
========表目錄===========
表2-1 行動上網與一般上網的差異性 2-2
表2-2 美國行動電信公司競推吃到飽方案之比較 2-4
表2-3 行動裝置與PC使用行為比較 2-11
表3-1 ASL v2、EPL v1與GPL v2重要授權條款比較 3-35
表4-1 展出Android解決方案的業者所採用的晶片 4-5
表4-2 主要晶片業者於Linux陣營支持情形 4-6
表4-3 主要行動電信業者未來重點服務 4-19
表4-4 主要電信業者手機客製化方式 4-21
表4-5 主要行動電信業者對作業平台的支持情形 4-25
表5-1 台廠投入智慧型手機之業者及其近期發展狀況 5-6
表5-2 台廠多項手機零組件全球市佔地位優於整機製造 5-22
表5-3 台廠發展智慧型手機與可攜式上網裝置SWOT分析 5-24
表6-1 台廠對於不同作業平台採用時的考量點比較 6-3