====目錄章節====
第一章 緒論 1-1
第一節 研究背景與研究目的 1-1
一、研究背景 1-1
二、研究目的 1-2
第二節 研究範圍與研究架構 1-3
一、研究範圍 1-3
二、研究架構 1-6
第三節 研究方法與流程 1-7
一、研究方法 1-7
二、研究流程 1-9
第四節 研究期間與限制 1-10
一、研究期間 1-10
二、研究限制 1-10
第二章 行動通訊產業概述 2-1
第一節 定義與應用範疇 2-1
一、行動通訊服務定義 2-1
二、行動通訊服務應用範疇 2-1
第二節 產業價值鏈 2-8
一、產業價值鏈主要業者 2-8
二、行動加值服務營運模式 2-11
第三節 行動通訊系統演進 2-13
第三章 行動通訊服務發展趨勢 3-1
第一節 市場發展現況 3-1
一、全球市場發展現況 3-1
二、全球3G市場發展現況 3-6
第二節 領導廠商動態 3-11
第三節 未來發展趨勢 3-14
第四章 行動內容發展趨勢 4-1
第一節 行動內容市場概述 4-1
第二節 行動遊戲(Mobile Games) 4-3
一、行動遊戲演進 4-3
二、市場發展現況 4-5
三、未來發展趨勢 4-6
第三節 行動音樂全曲下載(Mobile Music Full Track) 4-9
一、行動音樂演進 4-9
二、市場發展現況 4-10
三、未來發展趨勢 4-11
第四節 行動影音(Mobile Video) 4-14
一、行動影音演進 4-14
二、市場發展現況 4-15
三、未來發展趨勢 4-18
第五章 領導廠商策略發展分析 5-1
第一節 行動內容平台:i-mode 5-1
一、i-mode在日本的發展 5-2
二、i-mode在歐洲的發展 5-5
三、i-mode聯盟競爭優勢分析 5-7
四、小結 5-9
第二節 行動內容供應商 5-10
一、Jamba! 5-10
二、Buongiorno Vitaminic 5-11
三、關鍵成功因素 5-18
第六章 我國行動通訊服務發展分析 6-1
第一節 市場發展現況 6-1
第二節 主要業者動態 6-4
第三節 服務發展趨勢 6-7
一、行動數據服務營收成長緩慢 6-7
二、簡訊服務為行動數據主要營收,成長趨緩 6-8
三、圖鈴下載個性化服務廣受喜愛,來電答鈴異軍突起 6-9
四、Java應用提供多元服務 6-9
第七章 我國行動內容產業發展分析 7-1
第一節 市場發展現況 7-1
一、行動內容產業仍處於成長初期 7-1
二、行動內容供應商眾多,產業集中度低 7-2
三、行銷通路、帳務機制仍由電信業者主導 7-5
第二節 主要業者動態 7-8
一、圖鈴類業者 7-8
二、遊戲類業者 7-11
第三節 競爭優勢分析 7-16
一、產業結構分析 7-16
二、產業環境分析 7-20
第八章 結論與建議 8-1
第一節 結論 8-1
一、行動內容產業發展趨勢 8-1
二、我國行動內容業者的挑戰 8-3
第二節 建議 8-5
一、對行動內容供應商之建議 8-5
二、對電信業者之建議 8-8
三、對政府之建議 8-8
====圖目錄====
圖1-1 行動通訊網路示意圖 1-3
圖1-2 行動通訊服務型態樹狀圖 1-4
圖1-3 行動通訊服務價值鏈 1-5
圖1-4 研究架構 1-6
圖1-5 五力分析架構 1-8
圖1-6 研究流程 1-9
圖2-1 行動數據服務應用領域 2-4
圖2-2 行動通訊服務價值鏈 2-9
圖2-3 行動加值服務營運模式 2-12
圖2-4 行動通訊系統演進 2-14
圖3-1 全球行動電話用戶成長趨勢 3-2
圖3-2 2004年全球前十五大行動電話新增用戶國家 3-4
圖3-3 全球行動通訊服務營收預估 3-5
圖3-4 全球行動語音與行動數據營收預估 3-6
圖3-5 全球3G商用網路統計 3-9
圖3-6 全球3G用戶數統計 3-9
圖3-7 全球3G用戶數預估 3-10
圖3-8 Vodafone live!主要服務 3-13
圖4-1 全球行動內容市場 4-2
圖4-2 行動遊戲演進 4-5
圖4-3 全球行動遊戲市場 4-6
圖4-4 行動音樂演進 4-10
圖4-5 全球行動音樂全曲下載市場 4-13
圖4-6 行動影音演進 4-15
圖4-7 全球行動影音市場 4-19
圖5-1 i-mode服務內容 5-3
圖5-2 i-mode營運模式 5-5
圖5-3 Buongiorno Vitaminic歷年營收表現 5-13
圖5-4 Buongiorno Vitaminic營運及營收模式 5-15
圖5-5 Buongiorno Vitaminic行銷通路 5-16
圖6-1 我國行動電話用戶數及普及率 6-2
圖6-2 我國行動電話平均通話分鐘數及用戶貢獻度 6-3
圖6-3 我國行動上網用戶數百分比 6-3
圖6-4 2004年中華電信、台灣大哥大、遠傳行動數據服務營收比例 6-7
圖6-5 我國簡訊服務通信量與營收 6-8
圖7-1 我國行動電話及行動上網用戶數 7-2
圖7-2 我國行動內容通路 7-5
圖8-1 台灣行動內容業者市場地位 8-4
====表目錄====
表2-1 行動數據服務應用領域 2-2
表2-2 QoS的四個服務等級 2-5
表3-1 2004年各區域市場行動電話用戶成長概況 3-3
表3-2 全球前十五大行動通訊服務業者 3-11
表4-1 行動音樂全曲下載服務市場發展現況 4-11
表4-2 EZweb主要服務內容 4-17
表5-1 全球i-mode服務營運商發展時程 5-2
表5-2 i-mode服務型態及應用 5-4
表5-3 歐洲i-mode營運商發展現況 5-7
表5-4 Crazy Frog簡介 5-10
表6-1 2004年我國行動通訊服務業者營運概況 6-5
表6-2 第三代行動通訊服務發展概況 6-6
表6-3 第三代行動通訊資費方案 6-6
表7-1 我國行動內容產品服務類型及主要廠商 7-4
表7-2 滾石移動簡介 7-9
表7-3 隨身遊戲簡介 7-10
表7-4 奧爾資訊多媒體簡介 7-10
表7-5 曜碩科技簡介 7-12
表7-6 極致行動科技簡介 7-13
表7-7 威比娜蒂簡介 7-14
表7-8 威瑟科技簡介 7-15
表7-9 我國行動內容產業結構分析 7-16