我國服務業者應用無線寬頻網路之可能營運模式探討

===章節目錄===

第一章 緒論 1-1

　第一節 研究背景與動機 1-1

　第二節 研究目的與內容 1-3

　第三節 研究範圍 1-4

　第四節 研究架構 1-6

　第五節 研究方法與限制 1-7

　　一、研究方法與流程 1-7

　　二、研究限制 1-9

　第六節 研究預期效益 1-10

第二章 無線寬頻網路發展趨勢探討 2-1

　第一節 無線寬頻網路發展下之應用服務趨勢 2-1

　　一、網路融合將實現整合性服務 2-1

　　二、應用服務漸朝多媒體方向發展 2-3

　　三、無線音樂與行動電視為現階段及下一波應用發展重點 2-7

　第二節 無線寬頻網路發展下之營運模式變遷 2-13

　　一、無線技術興起帶動非傳統通訊業者之投入 2-13

　　二、以電信營運商為中心之營運模式將產生變化 2-14

第三章 無線音樂服務之營運模式探討 3-1

　第一節 無線音樂服務價值鏈分析 3-1

　　一、無線音樂服務定義 3-1

　　二、無線音樂服務價值鏈與廠商分析 3-4

　第二節 無線音樂服務營運模式分析 3-15

　　一、無線音樂服務業者之服務模式分析 3-15

　　二、無線音樂服務之基本營運模式 3-19

　　三、無線音樂服務成功案例分析-韓國「MelOn」服務 3-21

第四章 行動電視服務之營運模式探討 4-1

　第一節 行動電視服務價值鏈分析 4-1

　　一、行動電視服務定義 4-1

　　二、行動電視服務市場發展現狀 4-4

　　三、行動電視服務價值鏈與廠商分析 4-23

　第二節 行動電視服務營運模式分析 4-29

　　一、行動電視服務之基本營運模式 4-29

　　二、行動電視服務測試經驗分析 4-30

第五章 我國服務業者營運策略探討 5-1

　第一節 我國無線音樂服務業者策略分析 5-1

　　一、營運策略較國外服務業者單一 5-1

　　二、營運模式與國外服務業者大同小異 5-5

　　三、單曲下載或串流服務的收費價格偏高 5-8

　第二節 我國行動電視服務市場進程分析 5-13

　　一、我國行動電視服務相關政策尚未定調 5-13

　　二、「手持式電視實驗性試播計畫」正甄選進行中 5-15

　第三節 無線寬頻網路發展下我國服務業者之機會探討 5-17

　　一、服務業者有機會突破以電信業者為中心的產業限制 5-17

　　二、聯盟與合作將在大者恆大的產業特性下持續發酵 5-18

第六章 結論與建議 6-1

　第一節 結論 6-1

　　一、無線寬頻網路趨勢將實現整合性多媒體應用服務 6-1

　　二、無線音樂服務業者之基本營運模式已定 6-3

　　三、行動電視服務的Ecosystem尚待建立 6-4

　第二節 建議 6-7

　　一、我國無線音樂服務業者營運策略建議 6-7

　　二、我國行動電視服務業者營運模式建議 6-11

　　三、政府政策建議 6-13

附錄 名詞中英對照表 7-1

===圖目錄===

圖1-1 研究架構 1-6

圖1-2 研究流程 1-8

圖2-1 網路融合趨勢 2-2

圖2-2 無線寬頻技術發展趨勢 2-5

圖2-3 寬頻應用發展趨勢 2-6

圖2-4 願意付費使用服務的消費者比例(北美地區) 2-8

圖2-5 行動營運商心目中最具獲利潛力之服務 2-9

圖2-6 全球音樂及電視手機銷售量預估 2-11

圖2-7 寬頻應用發展進程 2-12

圖2-8 無線寬頻網路發展下之營運模式變遷 2-14

圖3-1 音樂產品及服務分類 3-1

圖3-2 網路融合下之音樂服務類型 3-4

圖3-3 現行無線音樂服務價值鏈與參與者 3-5

圖3-4 行動營運商無線音樂服務推出方式 3-7

圖3-5 KDDI「DoubleFlat」分層式訂價模式 3-19

圖3-6 無線音樂服務之基本營運模式 3-20

圖3-7 「MelOn」服務價值鏈 3-22

圖4-1 行動電視服務分類 4-1

圖4-2 廣播(Broadcast)網路與行動網路單播(Unicast)及群播(Multicast)圖示 4-3

圖4-3 行動手機銷售量預估-依技術標準 4-12

圖4-4 韓國TU Media現行營運模式 4-15

圖4-5 韓國T-DMB服務現行營運模式 4-16

圖4-6 韓國T-DMB服務未來可能營運模式 4-17

圖4-7 德國T-DMB服務現行營運模式 4-19

圖4-8 義大利3 Italia現行營運模式 4-20

圖4-9 義大利Mediaset/TIM現行營運模式 4-21

圖4-10 英國Virgin Mobile現行營運模式 4-23

圖4-11 現行行動電視服務價值鏈與參與者 4-24

圖4-12 行動電視服務之基本營運模式 4-29

圖4-13 各國行動電視服務月費比較(依台灣GDP per capita調整後) 4-32

圖5-1 我國無線音樂服務業者與行動營運商合作下之營運模式 5-5

圖5-2 我國無線音樂服務業者與ISP或Portal合作下之營運模式 5-7

圖5-3 我國無線音樂服務業者與手機終端業者合作下之營運模式 5-8

圖5-4 各國無線音樂服務月費比較(依台灣GDP per capita調整後) 5-9

圖5-5 各國無線音樂服務單曲收費比較(依台灣GDP per capita調整後) 5-11

圖6-1 以IP為核心之行動電視系統架構 6-5

圖6-2 我國線上及行動音樂服務業者之營運策略建議 6-8

圖6-3 我國行動電視服務營運模式建議 6-12

===表目錄===

表3-1 重要無線音樂服務一覽 3-6

表3-2 無線音樂平台一覽 3-12

表3-3 各無線音樂服務模式一覽 3-15

表3-3 各無線音樂服務模式一覽(續) 3-16

表3-4 「MelOn」費率一覽：「Club」方案 3-26

表3-5 「MelOn」費率一覽：「Ticket」方案 3-27

表4-1 行動電視廣播技術標準一覽 4-4

表4-2 現行行動電視商用服務一覽 4-13

表4-3 各國行動電視服務月費與GDP per capita一覽 4-32

表5-1 我國無線音樂服務業者營運策略 5-2

表5-2 各國無線音樂服務月費與GDP per capita一覽 5-9

表5-3 各國無線音樂服務單曲下載費用與GDP per capita一覽 5-11