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數位閱讀產品與服務機會探索

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出版作者 洪春暉
出版單位 資策會MIC
出版日期 2010/09/30
出版類型 產業報告
所屬領域 資訊硬體
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摘要

繼Amazon Kindle成功打開數位閱讀市場後,2010年Apple iPad上市,搭載iBooks線上書店服務,進一步推動數位閱讀市場進入成長期,估計電子書內容、數位閱讀服務、電子書閱讀器等市場皆將呈快速成長之勢。

觀察電子書閱讀器產品的演進,目前市面上的電子書閱讀器包括以電子紙技術為基礎之E-Reader、具平板電腦型態的iPad等Tablet產品、以及在金融風暴期間大行其道的Netbook等。E-Reader較適合長時間閱讀,惟未來需進一步發展彩色與觸控螢幕,強化多媒體互動能力。Tablet產品已具彩色與觸控等人機介面設計,但需持續提升電池續航力。

在數位閱讀服務的發展趨勢上,目前服務市場因Apple、Barnes & Noble、電信業者與地區性服務業者的投入而呈百家爭鳴之態。由於數位閱讀服務模式需兼顧地區性的文化特色,同時亦需考量服務、硬體、軟體平台與內容之結合,因此,如何結合上下游業者,共同發展因地制宜的電子書經營模式,將為成功關鍵因素。

在關鍵零組件上,我國已掌握電子紙相關技術,相關廠商如元太等更為產業界龍頭,同時也在顯示器面板領域居全球產業之樞紐,晶片產業亦具雄厚的實力。在全球數位閱讀市場快速發展下,電子書閱讀器市場勢將同步成長,估計我國關鍵零組件業者之發展前景可期。

對我國而言,數位閱讀產業為重要的新興產業,但也是需要進行高度異業整合的產業,關聯產業包括出版業、軟體與網路服務業以及ICT硬體產業。如何整合原屬不同領域的產業價值鏈,發展可獲利的經營模式,將高度影響我國產業發展之成效。以目前產業體系的缺口而言,宜發展有效的跨領域整合介面,方得以利用我國製造業在電子紙、面板等領域的優勢,並結合服務產業的資本與通路,發揮我國在內容與軟體產業的軟實力。在全球數位出版產業起飛之際,我國若能順利介接三個不同產業鏈環節,將可望搶占更有利的競爭優勢。

目錄

第一章 緒論 1

一、研究目的 1

二、研究範疇 4

三、研究方法與架構 7

四、研究限制 10

第二章 市場發展趨勢 11

一、電子書閱讀器市場發展趨勢 11

二、數位閱讀內容市場發展趨勢 20

三、數位閱讀潛在市場探索 33

四、小結 39

第三章 產品發展趨勢 41

一、E-Reader產品發展趨勢 42

二、Tablet產品發展趨勢 50

三、小結 58

第四章 服務發展趨勢 61

一、內容業者主導之服務模式 61

二、硬體業者主導之服務模式 69

三、電信業者主導之服務模式 76

四、小結 81

圖目錄

圖1-1 數位閱讀產業價值體系角色 2

圖1-2 電子書閱讀器產品類型 6

圖1-3 研究架構 8

圖2-1 全球E-Reader市場規模 12

圖2-2 E-Reader市場成長驅動力 14

圖2-3 Apple iPad之產品市場定位 17

圖2-4 Apple各產品線之出貨量 18

圖2-5 Tablet產品市場規模 19

圖2-6 電子書閱讀器產品市場規模 20

圖2-7 美國電子書內容經銷市場規模 23

圖2-8 美國電子書市場占書籍市場比重 23

圖2-9 中國大陸電子書市場規模 31

圖2-10 2009年美國書籍市場類別分析 36

圖2-11 正規/自我學習教育服務模式 38

圖2-12 Kindle與iPad在不同市場區隔之比較 39

圖3-1 電子書閱讀器功能演進 42

圖3-2 E-Reader產品發展趨勢 44

圖3-3 E-Reader人機介面設計發展趨勢 51

圖4-1 Amazon與Barnes & Noble服務模式 66

圖4-2 盛大原創文學服務模式 68

圖4-3 補教業者服務模式 70

圖4-4 Sony服務模式 73

圖4-5 漢王數位閱讀服務模式 75

圖4-6 中華電信數位閱讀服務模式 79

圖4-7 中國移動數位閱讀服務模式 81

圖4-8 遠傳電信數位閱讀服務模式 82

圖5-1 E-Reader主要晶片功能圖示 84

圖5-2 E-Reader晶片整合模式 86

圖5-3 Freescale Application Processor產品發展與規劃 90

圖5-4 Samsung Application Processor產品發展與規劃 91

圖6-1 廣義數位閱讀平台 103

圖6-2 數位閱讀產業體系 108

圖6-3 我國電子書產業相關業者 111

圖6-4 硬體業者在多元平台的布局 113

圖6-5 不同地區業者的經營型態差距 115

圖6-6 數位閱讀營運流程 120

表目錄

表2-1 2009~2010年美國出版商發展動態 25

表2-2 Sony發展動態 26

表2-3 Amazon發展動態 27

表2-4 美國市場其他重要業者發展動態 29

表2-5 中國大陸市場主要業者發展動態 32

表2-6 主要地區學生人數統計 39

表3-1 E-Reader產品黑白色階演進 45

表3-2 E-Reader產品尺寸規格 46

表3-3 Dual-Screen E-Reader產品比較 49

表3-4 Tablet產品規格 53

表3-5 iPad產品規格與功能應用 57

表3-6 iPad與Tablet PC發展之比較 59

表4-1 以終端銷售為主之廠商數位閱讀服務比較 77

表5-1 Epson EPD Controller主要規格演進 86

表5-2 主要電子紙技術在E-Reader應用之發展狀況 96

表5-3 主要電子紙技術在E-Reader應用之重要規格及與TFT-LCD比較 97

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第一章 緒 論
10
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第二章 市場發展趨勢
31
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第三章 產品發展趨勢
20
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第四章 服務發展趨勢
22
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第五章 關鍵零組件發展趨勢
16
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第六章 結論與建議
22
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